Transformação digital guia os rumos do setor imobiliário

O mercado imobiliário brasileiro marcou presença na 12ª edição do Conecta Imobi, evento promovido pelo Grupo OLX que foi realizado ontem (3) e hoje (4), no São Paulo Expo, um dos maiores e mais modernos centros de eventos da capital paulista. O encontro reuniu cerca de 5 mil participantes vindos de diversas regiões do país, que acompanharam uma programação intensa com quase 190 palestrantes e painelistas distribuídos em cinco palcos temáticos.

A atmosfera foi marcada pela energia de quem entende que o setor vive um momento de transformação acelerada, confirmando mais uma vez por que o Conecta Imobi se consolidou como o principal ponto de encontro de corretores, incorporadoras, construtoras e imobiliárias na América Latina.

O tema escolhido para 2025, “Quem faz o futuro acontecer”, sintetizou o espírito da edição. Ao longo dos dois dias, o objetivo foi promover uma imersão nos desafios e oportunidades que moldam o presente, mas, sobretudo, antecipar os caminhos para o futuro. Já na abertura, conduzida por Marcos Leite, Chief Revenue Officer do Grupo OLX, ficou evidente o tom do encontro: preparar o setor para lidar com mudanças cada vez mais rápidas e, principalmente, tecnológicas.

“Após anos de evolução, o mercado imobiliário tem na inteligência artificial seu novo ponto de virada, com soluções capazes de acelerar processos e atender clientes com mais rapidez”, afirmou Leite. “Mas é importante lembrar que essa tecnologia é complementar: quem gera confiança e constrói a relação com o consumidor são os profissionais do mercado, corretores e imobiliárias, que continuam sendo protagonistas.”

Inteligência artificial em evidência

Com presença marcante na programação, a tecnologia consolidou-se como protagonista do evento, em fala reforçada pelo executivo. “As soluções de inteligência artificial já vêm moldando o setor imobiliário no Brasil e no mundo de forma muito forte. Não se trata de uma novidade passageira, mas de uma transformação que traz eficiência e valor ao setor”, afirmou. “Nós, que já nascemos com atuação no ambiente digital, temos a responsabilidade de apoiar os profissionais do mercado, oferecendo soluções que tragam eficiência e resultados concretos”.

Foi nesse contexto que Lilian Goldstein Ferraz, Chief Product Officer do Grupo OLX, anunciou os lançamentos que marcaram a edição. “A chegada da Izi, nossa assistente virtual para apoiar os profissionais de mercado, e a reformulação do aplicativo do ZAP representam um salto de qualidade na experiência do usuário. O app traz um processo de onboarding totalmente redesenhado e funcionalidades que tornam a jornada mais fluida, como alertas e favoritos. Estamos promovendo uma experiência superior, que aproxima ainda mais quem busca e quem anuncia imóveis”.

Disponível 24 horas por dia e 7 dias por semana, a Izi responde de imediato aos contatos recebidos pelos profissionais, independentemente do portal em que estejam anunciados. A solução endereça um dos maiores desafios do setor: quase 60% dos interessados em imóveis entram em contato fora do horário comercial. Além de agilizar a resposta inicial, pode até agendar visitas, integrando-se ao Canal Pro, sistema de gestão do Grupo OLX, que organiza históricos de conversas e filtra leads mais propensos à conversão.

Na outra ponta, o usuário também passa a contar com a busca conversacional no portal ZAP. Em vez de se limitar a filtros rígidos, pode escrever ou enviar um áudio descrevendo como gostaria de morar — “um apartamento em Ipanema, três quartos, reformado, com varanda”, por exemplo — e receber sugestões personalizadas. A cada detalhe acrescentado, a IA cruza os mais de 7 milhões de anúncios disponíveis e apresenta opções mais assertivas.

“Na busca por um imóvel, a IA é ainda mais poderosa porque reduz a indecisão e faz com que a experiência se pareça com uma conversa com um consultor altamente especializado”, explicou Lilian. “Essa interação mais leve e intuitiva melhora a jornada desde o primeiro contato e aproxima o usuário da decisão final.

 

Diversidade de vozes e perspectivas

Se o futuro foi o fio condutor do evento, a diversidade de vozes mostrou que ele se constrói em muitas perspectivas. O Conecta Imobi 2025 reuniu nomes como o historiador e escritor Leandro Karnal, que trouxe reflexões sobre mudança de mentalidade e protagonismo; o CEO do iFood, Diego Barreto, que compartilhou experiências sobre inovação e adaptação em setores altamente digitais; a corretora de imóveis de luxo Mônica Poplawski, que discutiu como gerar desejo e posicionar marcas no segmento premium; além de especialistas como Ana Gasparotto, referência em marketing imobiliário e redes sociais.

Essa mistura de perfis — de pensadores e executivos a profissionais que atuam na linha de frente do setor — reforçou a vocação do Conecta Imobi em articular olhares complementares, sempre com a intenção de gerar insights práticos e estratégicos para os profissionais do mercado imobiliário.

 

Uma jornada para além do conteúdo

Mais do que painéis, o evento ofereceu uma experiência completa. O aplicativo exclusivo permitiu personalizar a agenda, interagir com palestrantes em tempo real e criar conexões estratégicas. A feira de negócios movimentou patrocinadores e expositores e, pela primeira vez, trouxe um espaço exclusivo para creators, que puderam produzir conteúdo diretamente do evento. A novidade reforçou a proposta de ampliar momentos de convivência que extrapolam os limites do auditório.

 

Uma trajetória que molda o mercado

Desde a primeira edição, mais de 40 mil pessoas já participaram do Conecta Imobi, que levou ao palco mais de mil palestrantes nacionais e internacionais, entre nomes da tecnologia, do marketing e do pensamento contemporâneo. Essa trajetória revela não apenas o crescimento do evento, mas também a importância de uma plataforma que acompanha as transformações e antecipa tendências, ajudando o setor a se adaptar e prosperar em um ambiente cada vez mais competitivo.

 

Grupo OLX como parceiro estratégico

Ao final dos dois dias, a sensação compartilhada entre os participantes era de pertencimento a um ecossistema vivo, que se reinventa a cada edição. Para o Grupo OLX, que tem como missão potencializar a performance de seus parceiros, o evento reafirma sua posição de aliado estratégico do setor imobiliário. Ao unir inovação tecnológica e conexão humana, o Conecta Imobi 2025 mostrou que, mais do que acompanhar as mudanças, é possível liderá-las.