Prime Time

seg - sex

Apresentação

Ao vivo

A seguir

    Google, Meta e Amazon são as companhias que mais gastam com publicidade

    Agência de publicidade GroupM prevê que os gastos com publicidade globais crescerão 22,5%, em 2021

    Logo do Google
    Logo do Google FILEDIMAGE

    Sheila Dangda Reuters

    São Paulo

    A publicidade global terá um crescimento maior do que o esperado em 2021, tendência que deve se estender no ano que vem, já que as marcas têm confiando mais em mecanismos de pesquisa e mídia social, como o Google e a Meta, para alcançar clientes, segundo previsões da indústria de publicidade divulgadas nesta segunda-feira (6).

    Apesar do ano marcado por interrupções na cadeia de abastecimento, que atrasou a chegada de produtos às prateleiras, as marcas continuaram a anunciar online e promover o comércio eletrônico enquanto as compras nas lojas físicas demoraram para retornar devido à pandemia, disse Jonathan Barnard, diretor de inteligência global da empresa de publicidade Zenith.

    A agência de publicidade GroupM prevê que os gastos com publicidade globais crescerão 22,5%, em 2021, sobre o ano anterior, enquanto a Zenith estimou alta de 15,6%. Ambas as estimativas foram revisadas para cima.

    Os gastos globais com publicidade devem crescer cerca de 9%, em 2022, de acordo com os relatórios.

    O movimento foi liderado por Google, Meta e Amazon, grandes vendedores de anúncios digitais e que agora respondem por mais da metade de todos os gastos com publicidade fora da China, um aumento próximo a 40%, em 2019, disse a GroupM.

    Essa forma de publicidade cresceu 47%, neste ano, totalizando US$ 77 bilhões, e deve crescer para US$ 143 bilhões até 2024, de acordo com a Zenith.

    Redes de mídia de varejo foram estabelecidas na China por mais de uma década, mas o crescimento em outros mercados foi notável, disse Barnard.