Dona da Saks anuncia acordo para compra da varejista de luxo Neiman Marcus e Amazon quer ajudar; entenda

A Saks Fifth Avenue e a Neiman Marcus estão se fundindo para criar um império de lojas de departamentos de luxo. E a Amazon quer ajudar.

O proprietário da Saks, HBC, anunciou um acordo na quinta-feira (4) para adquirir a Neiman Marcus por US$ 2,65 bilhões, estabelecendo um gigante de luxo chamado Saks Global, que possui as duas lojas de departamentos homônimas, a 5ª loja de descontos Saks Off e a sofisticada Bergdorf Goodman.

“Estamos entusiasmados por dar este passo para reunir estes nomes icónicos do luxo, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus e Bergdorf Goodman”, disse o CEO da HBC, Richard Baker, em um comunicado.

As duas empresas estão ligadas a negociações de fusão há anos, e o acordo dá-lhes mais poder para negociar com marcas de luxo por custos mais baixos.

A Saks possui 39 lojas, enquanto a Neiman Marcus, que pediu falência em 2020, possui 36 lojas. Neiman Marcus também é dona da Bergdorf Goodman.

Várias mudanças de liderança também foram anunciadas. O atual CEO da Saks.com, Marc Metrick, se tornará o CEO do negócio Saks Global.

O atual CEO da HBC Properties and Investments, Ian Putnam, se tornará CEO dos negócios de propriedades e investimentos da Saks Global.

Ambos se reportarão a Baker, que se tornará o presidente executivo da Saks Global.

A fusão significa que os negócios canadenses da HBC, que incluem as lojas de departamentos Hudson’s Bay e US$ 2 bilhões em propriedades em todo o país, operarão separadamente da Saks Global.

A unidade “estará bem posicionada para apoiar o crescimento futuro, ao mesmo tempo que continua a servir a sua leal base canadiana”, afirma o comunicado.

As cadeias estão respondendo às mudanças da indústria, incluindo o declínio dos grandes armazéns e o poder crescente das marcas de luxo.

Marcas como a LVMH, controladora da Louis Vuitton, estão crescendo e mudando sua estratégia de distribuição para vendas diretas ao consumidor, longe das lojas de departamentos.

A planeada fusão Saks-Neiman Marcus procura recuperar algum controle. Isso também vem na esteira da proposta da Tapestry, controladora da Coach, de comprar a Capri, proprietária de Michael Kors.

“Como uma entidade maior, o poder de negociação será um pouco melhor com as marcas, mas mesmo uma cadeia combinada não alcançaria o peso e o poder dos conglomerados globais de luxo, que ainda deteriam a maior parte do cartão”, Neil Saunders, analista na GlobalData Retail, disse em nota aos clientes na quarta-feira (3).

No entanto, o acordo da Saks poderá enfrentar o escrutínio regulatório.

A Comissão Federal de Comércio entrou com uma ação para bloquear a fusão da Tapestry com a Capri, dizendo que isso prejudicaria a concorrência.

“A fusão proposta ameaça privar milhões de consumidores americanos dos benefícios da competição direta entre Tapestry e Capri, que inclui concorrência em preços, descontos e promoções, inovação, design, marketing e publicidade”, afirmou a FTC.

A Amazon também está investindo na fusão, trabalhando com a Saks Global para “inovar em nome dos clientes e marcas parceiras após o fechamento da transação”, afirmou o comunicado.

A Amazon tentou crescer no varejo físico. Em 2022, abriu lojas de roupas Amazon Style em Glendale, Califórnia, e Columbus, Ohio, mas fechou-as no ano passado.

Saunders acrescentou que a participação da Amazon “faz sentido, já que tem ambições de atuar mais fortemente no setor de luxo e isso lhe daria uma posição segura”.

“No entanto, a verdadeira vitória aqui seria a capacidade da Amazon de agilizar a logística e o comércio eletrônico, dando à nova entidade uma vantagem em um mercado onde as compras remotas se tornaram mais importantes para os compradores – especialmente os mais jovens, o que ambas as redes precisam fazer mais para atrair”, disse ele.