Análise: Zara se torna marca de moda mais valiosa do mundo
Ranking da Kantar BrandZ aponta crescimento de 18% da marca espanhola, que ultrapassa US$ 44 bilhões em valor
A Zara alcançou o posto de marca de moda mais valiosa do mundo, de acordo com o ranking global produzido pela consultoria Kantar BrandZ. A marca espanhola superou a americana Nike ao ultrapassar os US$ 44 bilhões em valor de marca, após registrar crescimento anual de 18%.
A ascensão da Zara surpreendeu o mercado. O sucesso da varejista espanhola está diretamente ligado à sua capacidade de identificar e incorporar tendências com extrema rapidez.
A empresa conta com uma equipe especializada em redes sociais que monitora constantemente o que está em alta e transforma essas referências em peças disponíveis nas lojas em cerca de duas semanas.
Estratégia da Zara e o declínio da Nike
A Zara possui fábricas na Europa, o que lhe confere agilidade logística. Ao identificar uma tendência no TikTok, a marca consegue ter a peça nas prateleiras em apenas duas semanas.
Além disso, a técnica de reproduzir tendências do mercado de luxo a preços mais acessíveis tem se mostrado altamente eficaz. A Inditex, empresa controladora da Zara, fatura de forma semelhante à Nike, mas é duas vezes mais eficiente em geração de fluxo de caixa.
Já a Nike percorreu um caminho oposto. A empresa decidiu retirar seus produtos das revendedoras para concentrar as vendas em seus próprios canais diretos ao consumidor — site, aplicativo e lojas próprias.
A decisão, no entanto, abriu espaço para que outras marcas, como On, Skechers e Anta, ocupassem as prateleiras antes dominadas pela gigante americana.
No mercado chinês, a perda de espaço da Nike tem sido especialmente expressiva, com marcas locais como a Anta ganhando protagonismo.
Mudança estrutural
O fenômeno não se resume apenas ao desempenho individual da Zara.
Há uma transformação mais ampla em curso no setor. Novas marcas impulsionadas por criadores de conteúdo e embaixadores influentes têm conquistado nichos específicos que antes pertenciam às grandes corporações.
O caso da marca On, que trouxe o tenista Roger Federer como embaixador e sócio, foi citado como exemplo bem-sucedido dessa estratégia.
No ranking da Kantar BrandZ, enquanto a Zara registrou valorização de 17% em sua marca, a Nike sofreu desvalorização de 18%.
O levantamento considera não apenas o volume de vendas, mas o quanto os consumidores escolhem uma marca especificamente por seu valor percebido.
