Análise: Amazônia e agro são pontos altos de imagem do Brasil no exterior

O mundo vê a Amazônia de forma mais positiva do que os próprios brasileiros, e tem uma percepção do agronegócio do Brasil tão boa quanto a dos cidadãos do país.

A conclusão é de uma pesquisa de âmbito global sobre a imagem do Brasil, realizada pela consultoria OnStrategy, especialista em gestão de valor de marca.

Em termos gerais, a imagem do Brasil é melhor entre os brasileiros, atingindo uma pontuação de 6,94, do que entre cidadãos de outros países, que deram ao Brasil a nota 6,34. Em contrapartida, o Amazonas é o único estado em que a imagem externa supera a interna: 7,03 ante 6,47. O estado recebe a maior pontuação do Brasil no exterior na categoria Beleza/Cultura: 9,4.

Uma comparação com a situação do Nordeste realça o quanto isso é significativo. Os brasileiros dão à região uma pontuação maior que atribuem ao Sudeste: 6,62 ante 6,15. No entanto, entre o público externo, o Nordeste tem a nota mais baixa de todas as regiões: 4,30.

Isso, apesar da potencial atratividade que suas praias poderiam exercer, assim como o fascínio e o exotismo do Agreste e do Sertão.

O Amazonas é o estado com a maior cobertura de floresta preservada. Mas o mais provável é que a proximidade do nome tenha facilitado a associação dos estrangeiros entre o estado e a Amazônia, uma marca forte, pelo seu papel na regulação do clima global, biodiversidade e povos originários.

Esses elementos falam mais alto no imaginário externo do que informações mais específicas, que requerem mais conhecimento, como é o caso da abundância de fontes renováveis de energia e do desenvolvimento de tecnologias, incluindo o uso disseminado do etanol nos automóveis.

O item Energia/Tecnologia tem imagem externa positiva considerada baixa pelos autores da pesquisa: 5,82.

Em contrapartida, o agro brasileiro surpreende pelo alto índice de percepção de Beleza/Cultura externa: 7,5, praticamente empatado com a nota dada pelos brasileiros, de 7,4.

Esse dado sugere que os aspectos negativos associados ao agronegócio brasileiro, por causa do desmatamento, são superados pela capacidade tecnológica e pujança do setor, que torna o Brasil um celeiro do mundo.

No critério específico da Beleza, os estrangeiros dão ao agro do Brasil uma nota 1,4 ponto acima daquela dada pelos próprios brasileiros, o que sugere uma associação positiva a produtos e a conquistas do setor, que têm atravessado fronteiras.

Até mesmo no que se refere a governança estável e a contratos confiáveis, o profissionalismo do agro já desponta no exterior. Os brasileiros e estrangeiros deram a mesma nota ao setor nesse quesito: 7,0.

Aparentemente essa imagem positiva não é causada por commodities como a soja, mas por produtos de origem definida, como café, vinho e cacau. Os estados de onde se originam esses produtos têm imagem externa 1,14 ponto acima e Beleza Externa 3,9 pontos acima dos estados produtores de grãos. Isso parece explicar o gap de imagem por exemplo no Mato Grosso, maior produtor de soja do mundo. Os brasileiros lhe dão nota de 7,3 e os estrangeiros, 3,4.

Esses dados, em seu conjunto, indicam que a vinculação entre desmatamento e produção de commodities ainda tem custo elevado na imagem do agronegócio brasileiro e possivelmente do próprio país. O setor e o governo precisam investir mais em desfazer essa associação, combatendo o desmatamento ilegal e comunicando os progressos alcançados, em termos de produtividade e de respeito às regras ambientais.

A história de sucesso com as energias renováveis, a começar pelo programa Proálcool, lançado nos anos 70, assim como o desenvolvimento de outros biocombustíveis e o potencial do hidrogênio verde, também precisa correr mundo. Não basta fazer bem. É preciso também comunicar que está fazendo, de forma inteligente e verdadeira.

Pesquisa Marca Brasil na CNN

As entrevistas internacionais da pesquisa foram feitas com cidadãos do México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, Índia, Emirados Árabes, África do Sul, Angola, Moçambique, Rússia, Reino Unido, Suíça, Alemanha, França, Itália, Espanha, Polônia, Holanda, Grécia, Bélgica, Portugal, Suécia, Áustria e Dinamarca.

Fundada em 2009 e sediada em Lisboa, a OnStrategy é uma consultora multidisciplinar de brand value management, focada na criação, construção e otimização do valor econômico e financeiro de negócios e marcas.

A partir deste segunda-feira (11) e ao longo desta semana, o portal da CNN Brasil e seus perfis nas redes sociais irão divulgar uma série de conteúdos com detalhes da pesquisa. Na TV, a CNN Brasil dá largada na cobertura no CNN Prime Time, a partir das 20 horas, com apresentação de Márcio Gomes. O jornal exibe uma série de quatro episódios temáticos que trazem os dados inéditos e os desdobramentos do estudo global.

A cobertura especial da CNN Brasil se encerra no domingo, 17 de maio, com um programa ao vivo, de uma hora, apresentado por Iuri Pitta e Elisa Veeck. Dividida em blocos temáticos, a atração debaterá com especialistas os impactos desses achados para a economia, política, agronegócio e segurança pública.