Dados redefinem as decisões no varejo

A inteligência artificial acelerou a capacidade do varejo de transformar grandes volumes de dados em informações para orientar decisões de negócio. Dados de vendas, estoques, comportamento do consumidor, preços e promoções ajudam empresas a definir estoques, ajustar estratégias comerciais e responder com mais rapidez às mudanças do mercado.
Realizado em 5 de agosto, no Distrito Anhembi (Expo 5), em São Paulo, o (IN) Motion 2026 chegou à quinta edição consolidado como o maior fórum da América Latina dedicado à inteligência de dados e à transformação do varejo. Promovido pela Scanntech, o encontro reuniu mais de quatro mil executivos, empresários e especialistas para discutir temas que hoje fazem parte da estratégia de varejistas e indústrias, entre eles inteligência artificial, economia, cadeia de suprimentos, comportamento do consumidor, liderança e gestão.
A programação refletiu a atuação da Scanntech no mercado. Especializada em tecnologia que leva inteligência de dados para o setor de FMCG, a empresa conecta varejistas, indústrias e distribuidores por meio de informações captadas diretamente nos pontos de venda.

Especialistas para um setor mais complexo

A gestão das empresas hoje demanda alto nível de especialidade e profissionalismo em diversas áreas, do estratégico ao tático, do marketing ao ponto de venda, passando por operações e finanças. A programação do (IN) Motion foi organizada para reunir especialistas capazes de analisar esse cenário sob diferentes perspectivas e mais, mostrar como a tecnologia hoje pode tirar fricção entre as diferentes áreas e canais de vendas.
Entre os convidados estavam Adam Cheyer, um dos criadores da Siri; o economista Ricardo Amorim; David Simchi-Levi, professor do Massachusetts Institute of Technology (MIT) e referência internacional em cadeia de suprimentos; e Carles Puyol, ex-capitão do Barcelona e da seleção espanhola.

As apresentações trataram de temas distintos, mas complementares, refletindo a diversidade de fatores que hoje influenciam a competitividade do varejo, da IA e da economia à logística e à gestão.

Inteligência de mercado na prática

A inteligência de mercado ocupa hoje uma posição estratégica na gestão do varejo. Informações geradas diariamente nos pontos de venda orientam decisões relacionadas ao abastecimento, ao sortimento, à precificação, às ações promocionais e ao lançamento de produtos. Quanto menor o tempo entre a venda e a análise desses indicadores, maior a capacidade de resposta ao mercado.

A dimensão da operação da Scanntech dá escala a esse trabalho. A empresa processa mais de R$ 1 trilhão em vendas ao consumidor por ano, volume equivalente a cerca de 8,5% do PIB brasileiro, reúne mais de 16 bilhões de transações anuais e cobre aproximadamente 85% do canal supermercadista, sem extrapolações estatísticas. A compreensão de mercado é ainda completada com informações de mais de 2 bilhões de pontos de estoque diários e o comportamento de consumo de mais de 60 milhões de shoppers. As informações ficam disponíveis em até dois dias após a venda (D+2), reduzindo o intervalo entre o comportamento observado nas lojas e a tomada de decisão por varejistas e indústrias.

Inovação medida por resultados

A programação também incluiu a entrega do Prêmio (IN) Nova – Inovações de Impacto, iniciativa criada pela Scanntech para reconhecer lançamentos com desempenho comprovado no varejo alimentar.
Diferentemente de premiações baseadas apenas na avaliação de especialistas, a metodologia do (IN) Nova, desenvolvida em parceria com Google, McKinsey e V2G, utiliza diversos indicadores reais da performance dos lançamentos no ponto de venda para identificar aqueles que alcançaram melhor desempenho nas gôndolas. Os projetos finalistas foram avaliados por uma banca formada por profissionais de diferentes áreas, entre eles Gabriel Milanez, vice-presidente de Estratégia da Box1824; Fátima Merlin, CEO da Connect Shopper; Marco Bebiano, managing director do Google Business; Carlos Correa, diretor-geral da APAS; e Priscila Seripieri, head Comercial LatAm da WGSN.

 

Conhecimento aplicado aos negócios

Em sua quinta edição, o (IN) Motion consolidou sua posição como um dos principais fóruns latino-americanos dedicados à inteligência de dados e à transformação do varejo, resultado que se refletiu no NPS de 9,3 registrado entre os participantes. A programação evidenciou como inteligência artificial, economia, logística, comportamento do consumidor e gestão hoje fazem parte da mesma agenda de negócios.
O encontro também reforçou uma tendência que vem ganhando espaço no setor: a competitividade depende cada vez mais da capacidade de transformar informações em decisões rápidas e fundamentadas. Para Raul Polakof e Benny Szylkowski, a tecnologia acelera o ciclo de decidir, medir e agir, criando um ciclo virtuoso de aprendizado e um flywheel de crescimento para as empresas. Nesse ambiente, inteligência de mercado deixa de ser apenas uma ferramenta de análise para ocupar um papel estratégico na gestão de varejistas e indústrias.