Entretenimento e consumo se encontram em campanha inédita

Às vésperas da estreia da segunda temporada de Wandinha, sucesso mundial da Netflix, CHEETOS®, marca da PepsiCo - uma das maiores empresas de alimentos e bebidas do mundo -, decidiu dar um passo ousado: convidar Mãozinha, personagem icônico da produção, para ser seu novo influenciador oficial. A novidade chega ao Brasil em uma campanha que mistura humor, irreverência e, claro, os famosos “Dedos de CHEETOS®” — aquele pozinho laranja inconfundível que fica nas mãos depois de saborear o snack.

 

A força de uma marca global

Presente no portfólio da PepsiCo, CHEETOS® é uma das marcas mais reconhecidas do mundo, famosa tanto pelo sabor quanto pelo carisma do seu mascote, Chester Cheetah. Agora, o personagem ganha um parceiro à altura. Com a campanha “Mãozinha de CHEETOS®”, o público acompanha o novo “influenciador” em peripécias que deixam rastros alaranjados por onde ele passa — numa clara alusão à experiência real de consumo do produto.

“Desde 2023 utilizamos o conceito Dedos de CHEETOS® para nos conectarmos com o consumidor. Ele entende e vive a experiência divertida de saborear CHEETOS® nos seus momentos de entretenimento, quebrando a bolha da seriedade e ficando com as pontas dos dedos alaranjadas. Escolher o personagem Mãozinha para nos associarmos reforça esse propósito e garante uma conexão direta com o público”, explica Samia Chehab, diretora de Marketing da PepsiCo Brasil.

 

Mãozinha: uma participação irreverente

No filme principal da campanha, Mãozinha aparece em um teste de elenco para CHEETOS® e é oficialmente escolhido como novo influenciador da marca. A narrativa reforça o paralelo entre as travessuras do personagem da série e a irreverência de Chester Cheetah, mascote da marca, criando uma parceria que promete render boas histórias — dentro e fora das telas.

Ao alinhar-se a uma produção de alcance mundial como Wandinha —, CHEETOS® e PepsiCo Brasil reforçam  como as marcas vão além do produto: é experiência de consumo, é cultura pop, é diversão. “Essas colaborações são tão poderosas porque unem duas forças que já fazem parte do dia a dia das pessoas: as marcas e o entretenimento, em diferentes ocasiões de consumo. Hoje, especialmente os mais jovens buscam viver experiências que conectem seus interesses de forma autêntica — seja na música, nos games, nos filmes ou nos esportes. Quando marcas da PepsiCo como Cheetos, Doritos ou Tostitos se unem a grandes produções ou eventos, como nesta parceria, no Rock in Rio ou até mesmo com a Fórmula 1, ampliamos nossa relevância cultural. Mais do que estar presente, buscamos criar momentos de conexão emocional, divertidos e memoráveis, que fortalecem a relação com os consumidores. É dessa forma que o marketing da PepsiCo também se torna motor de crescimento para o negócio”, afirma Samia.

Para acompanhar as aventuras dessa dupla improvável, basta seguir o perfil oficial da marca no Instagram: @cheetos_brasil.

A segunda temporada de Wandinha estreou em duas partes, a primeira em agosto e, a segunda, em setembro. Ambas já estão disponíveis, prometendo novas histórias e, agora, também muitas aparições de “Mãozinha de CHEETOS®” nas ativações da marca.

Os detalhes sobre a campanha e a forma como a PepsiCo Brasil tem conduzido suas iniciativas estão na entrevista exclusiva que Samia Chehab, diretora de Marketing, concedeu a Mari Palma no início desta matéria.