Adidas recebe impulso da Copa do Mundo em mercado "muito volátil"

A Adidas divulgou nesta quarta-feira (29) um lucro operacional e vendas no primeiro ​trimestre mais fortes do que o ​esperado, impulsionados pela demanda antecipada por produtos relacionados à Copa do Mundo de futebol.

A Adidas disse que antecipou a entrega dos produtos da Copa do Mundo aos seus mercados para evitar "muitos problemas de fornecimento e transporte".

"Definitivamente, foi a decisão certa trazer o estoque antecipadamente, especialmente ⁠para a Copa do ​Mundo", disse o diretor financeiro Harm Ohlmeyer a repórteres ​em uma ligação.

"Sem isso, não teríamos conseguido crescer 14% no primeiro ⁠trimestre."

Os artigos para corrida também foram ⁠um fator de crescimento, com aumento de mais de ​10% ‌nas vendas. A marca Adidas está em alta depois que ⁠seus tênis de corrida ultraleves ajudaram o atleta queniano Sabastian Sawe a se tornar a primeira pessoa a correr uma maratona abaixo de duas ‌horas ⁠em uma corrida ‌oficial na Maratona de Londres no domingo (26) .

As ações da Adidas subiam 8% com o desempenho robusto. As ações caíram no último ano, ⁠já que a empresa enfrentou as ⁠tarifas dos EUA e consumidores cautelosos, e ainda estão perto de seu nível mais ‌baixo em mais de três anos.

A Adidas disse que a "disciplina" em não vender muito para os varejistas foi crucial para evitar que os tênis tivessem que ser descontados em um ambiente de ‌varejo "muito volátil".

O presidente-executivo Bjorn Gulden apontou a Europa como o mercado com os mais altos níveis de desconto e muita incerteza entre ⁠os consumidores.

As vendas trimestrais aumentaram para 6,6 bilhões de euros (US$7,7 bilhões), embora vários países do Oriente Médio tenham relatado quedas nas vendas ​devido à guerra do Irã.

O lucro operacional trimestral aumentou em 16% para ​705 milhões de euros, bem acima dos 647 milhões de euros projetados pelos analistas em uma pesquisa compilada pela empresa.