Com foco em engajamento, Inter lança campanha com Ronaldinho Gaúcho

O Inter lançou uma nova fase da campanha "Rolê Aleatório", estrelada por Ronaldinho Gaúcho, com o objetivo de engajar torcedores de futebol e reforçar o posicionamento da sua conta global em meio à crescente competição no mercado de serviços financeiros para viajantes.

A ação convida o público a compartilhar histórias, comemorações e superstições ligadas ao esporte em troca da chance de concorrer a três vale-viagens de R$ 30 mil.

A campanha aproveita a popularidade dos chamados "rolês aleatórios" do ex-jogador, fenômeno que se consolidou nas redes sociais nos últimos anos, para estimular a produção de conteúdo pelos próprios usuários. Ao longo de três semanas, os participantes serão desafiados a publicar vídeos, fotos ou textos nas redes sociais relatando experiências relacionadas ao futebol, utilizando a hashtag #RoleAleatorio e marcando os perfis oficiais do banco.

Segundo Andrea Nocciolini, diretora de Branding do Inter, a estratégia foi desenhada para aproveitar comportamentos já presentes na rotina dos torcedores.

"Em vez de pedir a criação de conteúdos complexos, convidamos as pessoas a compartilharem histórias, comemorações e superstições que já fazem parte da experiência de acompanhar futebol", afirma.

"O objetivo não é apenas gerar engajamento, mas transformar a campanha em uma plataforma de participação, na qual os próprios torcedores ajudam a construir a narrativa."

A iniciativa surge em um momento em que marcas financeiras buscam ampliar sua relevância cultural para além dos atributos tradicionais de produtos e serviços. Para o Inter, a escolha de Ronaldinho como protagonista atende a esse propósito.

"O Ronaldinho surge como a personificação desse comportamento. Ele é um ícone global, mas ao mesmo tempo carrega atributos muito associados à brasilidade, como espontaneidade, carisma e capacidade de se conectar com diferentes pessoas e lugares", diz Nocciolini. "A campanha nasce justamente dessa convergência entre cultura, comportamento e posicionamento de marca."

Além de Instagram, TikTok, X e Facebook, os participantes podem publicar seus conteúdos no Forum, rede social integrada ao Super App do Inter. Quem optar pela plataforma recebe um número da sorte adicional para os sorteios.

A estratégia faz parte de um movimento mais amplo de fortalecimento dos canais proprietários da instituição. Ainda assim, o banco afirma que não pretende substituir as plataformas tradicionais.

"Queremos que as pessoas participem da campanha onde já estão presentes, consumindo conteúdo, mas também incentivar a descoberta de espaços proprietários da marca", explica a executiva.

Segundo ela, o Forum permite discussões mais aprofundadas entre usuários e clientes. "Mais do que construir um ambiente fechado, a proposta é criar um ecossistema complementar de relacionamento, no qual diferentes canais cumprem funções distintas dentro da jornada do cliente."

A campanha prevê três desafios temáticos: comemorações de gol, histórias inusitadas vividas como torcedor e superstições relacionadas aos dias de jogo. Os vencedores serão definidos por sorteio ao final de cada etapa.

Para garantir a participação, os usuários precisam se cadastrar na página oficial da promoção e informar os links das publicações realizadas nas redes sociais. De acordo com o banco, o processo de validação foi estruturado para priorizar simplicidade e transparência.

"O foco da iniciativa está menos na produção de conteúdo profissional e mais na autenticidade das histórias compartilhadas pelos participantes", afirma Nocciolini.

"Nosso objetivo é garantir uma experiência simples para os participantes e assegurar que todos os conteúdos elegíveis sejam considerados de forma transparente e em conformidade com as regras da promoção."

A ação também serve como vitrine para a Global Account do Inter, solução que permite movimentações financeiras em mais de 170 países. A instituição busca aproveitar o interesse dos brasileiros pelo Mundial de Seleções de 2026 para destacar funcionalidades como compras em dólar, alertas de câmbio, cartão internacional, saques nos Estados Unidos e conversão de pontos em moeda estrangeira.

Em um mercado cada vez mais disputado por bancos tradicionais e fintechs, o Inter aposta na combinação entre futebol, entretenimento e serviços financeiros para se diferenciar.

"Acreditamos que a diferenciação não acontece apenas por atributos funcionais. Produtos e serviços são fundamentais, mas as marcas também precisam construir relevância cultural e conexão emocional com as pessoas", afirma a diretora de Branding.

"O objetivo não é falar apenas sobre uma conta internacional, mas sobre as experiências e os sonhos que ela ajuda a viabilizar."