Dono da Nutella compra gigante de cereais WK Kellogg por US$ 3,1 bilhões

O Grupo Ferrero, fabricante da Nutella, está comprando a gigante de cereais WK Kellogg Co em um acordo de US$ 3,1 bilhões.

As ações da WK Kellogg (KLG) subiram mais de 30% nas negociações pré-mercado. A Ferrero informou que "planeja investir e expandir" os negócios da Kellogg, que inclui 14 mil funcionários e 22 fábricas.

A venda ocorre em um momento volátil para a indústria de snacks, com mudanças nas preferências dos consumidores: compradores estão reduzindo gastos em resposta aos preços mais altos e também migrando para marcas próprias.

O CEO da WK Kellogg, Gary Pilnick, enfrentou críticas no ano passado após sugerir que os clientes comessem cereais no jantar devido aos preços astronômicos dos alimentos.

Em um comunicado à imprensa, Pilnick afirmou que o acordo com a Ferrero trará à Kellogg "maiores recursos e mais flexibilidade para fazer crescer nossas marcas icônicas neste mercado competitivo e dinâmico", e que as empresas também "explorarão oportunidades além dos cereais".

A WK Kellogg é a aquisição mais substancial da Ferrero até agora, com valor de mercado de aproximadamente US$ 1,5 bilhão e um portfólio de cereais conhecidos, incluindo Raisin Bran, Corn Flakes e Apple Jacks. A Ferrero também comprou o negócio americano da Nestlé e o sorvete Blue Bunny nos últimos anos.

A Ferrero, por sua vez, produz uma série de doces, incluindo as barras de chocolate Baby Ruth, chocolates Kinder, biscoitos Keebler e Famous Amos, além de seus chocolates Ferrero Rocher.

A WK Kellogg tornou-se uma empresa independente em 2022, quando a Kellogg anunciou a separação de seu negócio de cereais — uma grande mudança para a empresa centenária. Sua unidade de snacks foi renomeada para Kellanova.

Na época, a Kellogg afirmou que separar as empresas "posicionaria melhor cada negócio para liberar seu potencial máximo".