Marcas focam em diversificação e patrocínio de shows para manter relevância
No CMO Summit, diretores de marketing explicaram as estratégias para conquistar a nova geração sem deixar de agregar valor aos produtos de empresas já consolidadas
Atualização do portfólio e aposta em patrocínios de shows e eventos esportivos estão entre as principais estratégias de marketing de empresas consolidadas no mercado brasileiro.
O tema foi um dos destaques do primeiro dia do CMO Summit, realizado nesta quarta-feira (25), em São Paulo. O evento reúne líderes de marketing de grandes companhias no cenário nacional e internacional.
No painel “Marcas eternas: o que faz um branding sobreviver às décadas?”, representantes da Porto Seguro, Sadia e Ricardo Almeida detalharam as estratégias que mantêm as companhias em destaque no mercado.
Oliver Haider, superintendente de marketing da Porto, explicou que a companhia, que completa 80 anos em 2025, buscou ampliar o portfólio de produtos ofertados para além de seguros, com a criação do Porto Bank, Porto Saúde e Porto Serviços.
"Ainda assim, não atuamos para derrubar o valor da marca e por isso seguimos com o nome ‘Porto’ nessa diversificação, porque já tinha o carinho do público”, afirmou.
Oliver Haider e Luciana Bülau, gerente-executiva de marketing da Sadia, ressaltaram ainda a importância de se envolver em eventos que atraem o público jovem, como o patrocínio no segmento esportivo, entre eles NBA e Fórmula 1, e de shows com artistas internacionais, a exemplo do Lollapalooza e The Town.
Já Carolina Piza, diretora de marketing da Ricardo Almeida, destacou que o mercado de luxo tem a vantagem da exclusividade dos produtos, e a empresa buscar conquistar a atemporalidade dos mesmos.
“O mercado de luxo tem algumas características que, independentemente das gerações, não muda. Ele procura qualidade, algo que realmente mereça. O cliente está se presenteando com aquilo e se diferenciado, está buscando exclusividade”, declarou.
“As novas gerações valorizam muito mais essa experiência e, por isso, buscamos fidelizar os clientes jovens com o relacionamento quase emocional com a marca”, acrescentou.
