McDonald's devolve Snack Wrap ao menu em meio à queda nas vendas nos EUA

O Snack Wrap do McDonald's finalmente está retornando aos cardápios nos Estados Unidos, com vendas à venda a partir desta quinta-feira (10), na mais recente iniciativa da rede para reanimar as vendas em queda.

Apesar de ter sido retirado da maioria dos cardápios em 2016, o Snack Wrap continua sendo um favorito dos fãs, com milhares de pessoas exigindo que o McDonald's o retorne.

O desejo deles finalmente foi atendido esta semana com a versão relançada: as novas tiras de frango crocantes da rede, com alface e queijo em uma tortilha, com opção de molho ranch ou molho de pimenta picante. O item do cardápio, que será uma adição permanente, custa US$ 2,99.

Esta é a mais recente mudança do McDonald's, que espera reverter sua situação.

O McDonald's relatou recentemente dois trimestres consecutivos de queda nas vendas nos Estados Unidos, incluindo uma queda de 3,6% nas vendas nas mesmas lojas no início do ano — a pior queda desde o auge da pandemia de Covid-19.

A empresa disse que consumidores de baixa e média renda reduziram seus gastos devido à incerteza econômica da caótica guerra comercial do governo Trump.

O McDonald's não está sozinho em sua crise financeira. Outras redes de fast-casual, incluindo Chipotle, Sweetgreen e Starbucks, relataram resultados financeiros fracos este ano, com o sentimento do consumidor atingindo níveis recordes na primavera.

A reintrodução do Snack Wrap "provavelmente será um movimento positivo" para o McDonald's, de acordo com RJ Hottovy, chefe de pesquisa analítica da Placer.ai, que monitora o tráfego de clientes.

Ele disse à CNN que o "retorno de produtos nostálgicos impulsionou visitas incrementais" para redes de fast food concorrentes.

O cardápio do McDonald's já passou por uma série de mudanças neste trimestre.

A rede também lançou esta semana uma versão apimentada do seu Egg McMuffin por tempo limitado. Os consumidores estão cada vez mais optando por preparar o café da manhã em casa, o que significa vendas mais lentas para o McDonald's pela manhã, revelaram executivos em sua mais recente teleconferência de resultados.

A rede adicionará um novo cheeseburger "Daily Double" ao seu cardápio econômico a partir de 22 de julho — uma nova opção para o pacote "McValue Meal Deal".

Outras novidades no cardápio são um Hershey's S'mores McFlurry e uma torta de mirtilo com creme.

Essas sobremesas, por tempo limitado, surgem após o cancelamento de uma parceria planejada com a Krispy Kreme para vender donuts em todos os seus restaurantes nos EUA, que estava em andamento.

“As últimas adições ao menu do McDonald's se alinham com diversas tendências de inovação que vimos na categoria de fast food, incluindo uma mudança para lanches da tarde e a introdução de novos molhos para criar entusiasmo pelo produto”, disse Hottovy, acrescentando que as novas adições lançadas até agora “ajudaram a impulsionar visitas incrementais” durante horários específicos do dia.

As bebidas provavelmente farão parte da próxima reformulação. O McDonald's anunciou em maio que estava encerrando sua cisão, a CosMc's, que foi inaugurada em resposta à demanda por cafés especiais e ao crescimento das redes de bebidas.

Algumas das bebidas anteriormente vendidas lá em breve estarão disponíveis no McDonald's.