Zara usa IA para gerar imagens de modelos reais com diferentes roupas
"Estamos usando inteligência artificial apenas para complementar nossos processos existentes", disse um porta-voz da Inditex, proprietária da Zara
A Zara tornou-se a mais recente varejista de fast-fashion a usar inteligência artificial (IA) para criar novas imagens de modelos reais usando diferentes roupas, acelerando o processo de produção. Isso engloba parte de uma mudança no setor que pode ter um grande impacto na fotografia de moda.
O uso de IA pela Zara segue os passos da rival sueca H&M, que no início deste ano anunciou ter criado clones de modelos com IA para usar em marketing. A varejista de moda online europeia Zalando também está usando IA para criar imagens mais rapidamente.
"Estamos usando inteligência artificial apenas para complementar nossos processos existentes", disse um porta-voz da Inditex, proprietária da Zara, em um comunicado. "Trabalhamos em colaboração com nossas modelos – concordando com todos os aspectos em comum acordo – e as remuneramos de acordo com as melhores práticas do setor", continuou.
A iniciativa da Zara foi noticiada primeiramente pelo jornal londrino de negócios CityAM, que citou uma modelo não identificada dizendo que a Zara pediu aprovação para editar imagens dela com IA para mostrá-la usando diferentes peças de roupa. Ela compartilhou que recebeu o mesmo valor como se tivesse viajado para uma sessão de fotos normal.
A H&M e a Zalando, assim como a Inditex, afirmaram que a IA complementaria os processos das equipes criativas e as ajudaria a serem mais eficientes, ao invés de substituí-las, minimizando o risco para fotógrafos e equipes de produção que trabalham em ensaios de moda.
Marta Ortega, presidente do conselho da Inditex e filha do fundador Amancio Ortega, já destacou em entrevistas a paixão pela fotografia de moda.
Desde 2021, a galeria da Fundação MOP (Marta Ortega Perez), em Corunha, cidade no norte da Espanha onde a Zara foi fundada, tem apresentado exposições com o trabalho de grandes fotógrafos.
Atualmente, a galeria exibe fotografias de moda de Annie Leibovitz, e exposições anteriores destacaram grandes nomes da fotografia como Steven Meisel e Helmut Newton.
Ortega tem buscado reposicionar a Zara em um segmento mais sofisticado, reduzindo o número de lojas para focar em poucas flagships, porém maiores, com um ambiente mais amplo e elegante.
Isabelle Doran, CEO da Associação de Fotógrafos de Londres, afirmou que o uso de inteligência artificial reduzirá o número de vezes que fotógrafos, modelos e equipes de produção são contratados, impactando todo um ecossistema de profissionais consagrados, bem como fotógrafos de moda em início de carreira que buscam se firmar no setor.
