BBB 25 impulsiona resultados e reforça marcas no mercado publicitário

A 25ª edição do Big Brother Brasil, que terminou no dia 22 de abril com a vitória de Renata, bateu novos recordes não apenas em audiência, mas também no volume de ativações de marcas. Com 21 patrocinadores ainda antes da estreia, e ações adicionais ao longo da temporada, o programa reafirmou seu poder como plataforma de marketing e comunicação para empresas de diferentes setores.

Segundo a Globo, o BBB 25 alcançou 126,7 milhões de pessoas entre TV aberta e Multishow, atingindo cerca de 80% dos lares brasileiros em 93 dias de exibição. O reality também liderou em audiência em todas as praças, conforme dados da Kantar Ibope Media.

Além disso, o Globoplay registrou o maior consumo de sua história no primeiro trimestre de 2025, com crescimento de 13% no número médio de usuários diários em comparação à edição anterior.

Nas redes sociais, o programa gerou mais de 1 bilhão de visualizações, permaneceu 41 horas nos Trending Topics Mundo e movimentou 37 milhões de tweets no X (antigo Twitter), consolidando o impacto multiplataforma do programa.

Estreia da Betnacional no BBB 25

Pela primeira vez, uma casa de apostas integrou o time de patrocinadores do BBB. A Betnacional entrou no reality com a proposta de se posicionar como a “Bet dos Brasileiros” e reforçar seu compromisso com o jogo responsável.

Entre os principais resultados alcançados pela marca:

• 114% de alcance da meta estipulada para o período do programa;
• 31% de aumento no recall de marca nos primeiros meses;
• 14% de crescimento na base de seguidores no Instagram;
• 866% de aumento na taxa de engajamento nas redes sociais em comparação ao mesmo período do ano anterior.

A ativação de destaque da marca foi o Desafio BBBetnacional, que distribuiu mais de R$ 100 mil em prêmios. Apesar dos impactos positivos em imagem e interação, a Betnacional destacou que não é possível metrificar diretamente o aumento de apostas, devido à coincidência com outras campanhas esportivas patrocinadas pela empresa no mesmo período.

Outras marcas também celebram resultados positivos

MRV:

• Cinco vezes mais menções nas redes sociais em comparação ao ano anterior;
• Aumento de 31,2% nas buscas no Google em janeiro e 44,8% em fevereiro;
• 98,5% de crescimento no número de atendimentos da assistente virtual MIA;
• Entrega de 11 apartamentos como prêmios nas provas do líder, somando aproximadamente R$ 2,86 milhões.

Seara:

• 60% de aumento nas vendas em parceria exclusiva com o iFood;
• 40% de crescimento nas vendas em comparação a períodos sem ações de ativação;
• 242% de alta no engajamento no TikTok e 86% no Instagram.

Nestlé:

• 80% de crescimento no engajamento nas redes sociais;
• 20% de aumento nas vendas do Choco Trio em relação ao ano anterior;
• 54% de aumento na média semanal de vendas durante o programa.

iFood:

• 15,8% de aumento de receita na categoria farmácia no primeiro trimestre de 2025;
• 78% de crescimento no número de pedidos em farmácias comparado ao mesmo período de 2024.

Electrolux:

• 126% de aumento no acesso ao site durante a prova do bate-volta;
• 80% de crescimento na receita no período;
• 16% de aumento no ticket médio dos produtos vendidos;
• 400% de crescimento nas redes sociais, impulsionado principalmente pelo TikTok.

Kwai:

• Mais de 100 mil scans do QR Code gerados durante a prova do líder;
• Foco na estratégia de integrar conteúdos sociais em tempo real, com participação ativa do público.

BBB como plataforma estratégica para as marcas

O desempenho do BBB 25 comprova que o reality continua sendo uma das principais vitrines para o marketing no Brasil, promovendo não apenas visibilidade, mas também conexões emocionais profundas entre marcas e consumidores.

Com resultados expressivos em audiência, alcance multiplataforma e performance nas redes sociais, o programa se consolidou novamente como uma ferramenta fundamental para marcas que buscam relevância e diálogo com o público brasileiro.

Muitas empresas já demonstraram interesse em renovar sua participação para as próximas edições, mantendo o Big Brother Brasil como um pilar estratégico de suas campanhas de comunicação.

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