Palmeiras acerta com novo naming rights para seu estádio

A mudança nos naming rights do estádio do Palmeiras foi oficializada em um evento realizado nesta sexta-feira (10). Com isso, a arena inicia uma nova fase após mais de uma década com a mesma identidade.

O banco digital Nubank vai substituir a empresa alemã de seguros Allianz na nomenclatura do estádio. As negociações envolvendo a mudança são de responsabilidade da WTorre, empresa que faz a gestão da arena.

Vice-presidente da WTorre, Marcelo Frazão não quis detalhar valores e prazo do contrato com a nova parceira, mas foi direto: "É de longo prazo. Podemos garantir."

A casa do clube alviverde, um dos principais palcos do futebol brasileiro, passa por reformulação de marca em meio à consolidação como espaço multiuso, com jogos, shows e eventos de grande porte.

Durante a apresentação, representantes destacaram o papel do estádio como símbolo de experiências esportivas e culturais, além da conexão com torcedores em diferentes regiões do país e da América Latina.

Novo nome

A escolha do novo nome contará com participação do público. O banco abriu votação para que torcedores e interessados decidam entre as opções definidas: Nubank Parque, Nubank Arena ou Parque Nubank.

A iniciativa busca aproximar ainda mais a identidade da arena com sua torcida, em um momento de transição que envolve tanto a história do estádio quanto novos caminhos para o futuro.

Cor roxa?

Com temor da cor principal da marca ser associado à rival, o Palmeiras manterá o verde como elemento central na identidade visual de seu estádio, mesmo após a mudança nos naming rights. A definição foi apresentada durante o evento desta sexta-feira (10), em São Paulo.

A nova fase da arena contará com uma adaptação estética que incorpora também a cor da nova marca, em um processo de transição previsto para os próximos meses.

“A gente tem toda uma identidade visual até porque esse é um dado super importante como a gente preserva o valor do respeito muito do Palmeiras, a gente trouxe o verde para a nossa paleta de cores. A gente tem toda uma identidade que combina o roxo e o verde de uma maneira super elegante, super bonita e ela vai ser parte da nossa identidade visual que a gente vai implementar aqui", explicou Juliana Roschel, vice-presidente de marketing da Nubank.

"A data para essa virada definitiva é junho, mais ou menos, a gente já vai ter todo o processo, mas até lá a gente está construindo altamente esse essa trajetória, que a gente vai ter por 100%”, completou.

Segundo os responsáveis, a proposta busca equilibrar a tradição do clube com a nova fase comercial da arena, preservando elementos reconhecidos pela torcida.

A implementação completa da nova identidade está prevista para junho, quando o estádio deve apresentar de forma definitiva sua nova comunicação visual.