Eletromidia, Motiva e Ecorodovias se juntam por publicidade em rodovias

A Eletromidia, a Motiva e a Ecorodovias anunciaram nesta terça-feira (29) a criação de uma nova empresa para atuar no mercado de publicidade em rodovias no Brasil.

A parceria está focada na implantação, operação e comercialização de painéis publicitários digitais e estáticos em trechos de grande circulação.

A operação começará cobrindo os principais eixos de acesso entre a região metropolitana de São Paulo e cidades como Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Campinas e Santos.

O foco inicial abrange 12 rodovias administradas pela Motiva e pela Ecorodovias, com tráfego diário superior a 4 milhões de veículos.

Entre as vias contempladas estão a Presidente Dutra, o Sistema Anhanguera-Bandeirantes, o Sistema Anchieta-Imigrantes, a Castello Branco-Raposo Tavares, a Ayrton Senna, o Rodoanel Oeste, a Fernão Dias, a Washington Luís e a Brigadeiro Faria Lima.

A meta da nova vertical é instalar mais de 200 pontos de publicidade até o fim de 2027.

Pela estrutura acionária acertada pelas companhias, a Eletromidia terá 51% de participação na nova empresa. A Motiva e a Ecorodovias deterão 24,5% de participação cada uma.

A conclusão do negócio depende da aprovação dos órgãos reguladores e de defesa da concorrência, prevista para ocorrer até o fim deste ano.

A criação da joint venture aproveita o movimento regulatório promovido pelo estado de São Paulo em 2025 para a publicidade em rodovias. A nova empresa foi desenhada como uma plataforma aberta, permitindo a incorporação de outras concessões e parcerias no futuro.