Gangnam Style 10 anos: como o grande sucesso de Psy contagiou o mundo
No dia 15 de julho de 2012, o cantor e rapper sul-coreano invadiu a cena musical global com um smoking azul brilhante, uma dança inesquecível a cavalo e uma letra cativante
O início dos anos 2010 foi uma era de sucessos instantâneos. Do “Harlem Shake” ao “Party Rock Anthem”, as plataformas digitais inauguraram uma nova era de publicidade – e viralidade.
No dia 15 de julho de 2012, o cantor e rapper sul-coreano Psy invadiu a cena musical global com um smoking azul brilhante, uma dança inesquecível a cavalo e uma batida energética em uma letra cativante, “Oppan Gangnam style”.
“Gangnam Style” logo se tornou viral em todo o mundo. A música invadiu as ondas do rádio, o videoclipe inundou as linhas do tempo do Facebook e os cabelos penteados para trás e os óculos escuros de Psy invadiram os programas de televisão.
A música estreou na Billboard Hot 100 em setembro, antes de subir para o número 2 semanas depois. Também se tornou o primeiro vídeo a atingir 1 bilhão de visualizações no YouTube.
Psy, que já era popular em seu país natal, mas pouco conhecido globalmente, rapidamente se tornou um dos artistas mais reconhecidos do mundo.
Em um ano, ele quebrou três recordes mundiais do Guinness e estava se apresentando no Madison Square Garden, em Nova York, com Madonna. Para o então músico de 35 anos de Seul, o sucesso relâmpago foi algo que ele nunca poderia ter imaginado.
Em uma entrevista antes do aniversário de 10 anos da música, ele compara esse período de sua vida a comemorar um aniversário. “No dia anterior, você está empolgado com a expectativa”, disse ele à CNN da sede da P-Nation, em Seul, a gravadora e agência de entretenimento que ele fundou em 2018.
Mas o impacto foi muito além da indústria da música. Na verdade, o sucesso de “Gangnam Style” é considerado um grande catalisador na “onda coreana”, ou “halyu”, um termo que descreve a recente proliferação da cultura coreana internacionalmente – algo que o governo sul-coreano tem tentado promover desde a década de 1990.
De acordo com Gyu Tag Lee, professor associado de estudos culturais especializado em K-pop e hallyu no campus sul-coreano da George Mason University, foi o “Gangnam Style” que deu reconhecimento à cultura pop coreana fora do leste da Ásia.
“Esse tipo de plataforma de mídia viral na internet, (como) o YouTube, tornou o K-pop e o hallyu realmente populares e grandes no exterior”, diz ele.
Pavimentando o caminho
Avanço rápido de uma década e os talentos sul-coreanos atingiram novos níveis de popularidade e fandom global.
A banda de K-pop BTS foi o ato musical mais vendido do mundo em 2021, e desde então o grupo se apresentou no Grammy e fez uma aparição na Casa Branca para discutir a representação asiática e crimes de ódio anti-asiáticos.
Enquanto isso, o grupo feminino Blackpink se apresentou no festival de música Coachella e colaborou com nomes como Lady Gaga e Selena Gomez, com seus quatro membros se juntando a grandes marcas ou casas de moda de luxo como embaixadores.
Lee acredita que esses atos de K-pop de grande sucesso estão seguindo os passos de Psy usando conteúdo de vídeo compartilhável para alcançar o público global.
“Sem o grande sucesso que foi ‘Gangnam Style’, poderia não ter existido BTS”, diz Lee.
O BTS frequentemente citou – e agradeceu – Psy por ajudar a globalizar o K-pop.
Um dos membros da boy band, Suga, até co-produziu e participou de “That That”, o primeiro single do novo álbum do Psy, “Psy 9th”.
Assim como “Gangnam Style”, a música é cativante e dançante, enquanto o videoclipe apresenta um pouco do humor característico do cantor e já conquistou mais de 272 milhões de visualizações no YouTube.
Em uma entrevista em vídeo dos bastidores, publicada na conta do YouTube de Psy, Suga expressa sua gratidão pelo cantor de “Gangnam Style”.
“Ele abriu o caminho para o K-pop nos EUA, o que permitiu que (BTS) seguisse esse caminho mais confortavelmente”, diz Suga.
E a valorização é mútua. “Acho que é um feito incrível”, diz Psy sobre o sucesso do BTS. “Cada parte de mim os aplaude. Aquele fardo pesado que senti em 2012 – o BTS vem carregando isso há seis ou sete anos.”
Além de quebrar recordes
Para Psy, sempre houve outro lado de seu sucesso global. Por mais animado e feliz que estivesse durante aqueles dias de “Gangnam Style”, ele disse que se apresentar e estar na estrada o deixaram se sentindo “muito sobrecarregado” e “um pouco vazio por dentro”.
A fama também trouxe novas expectativas – e a pressão para fazer mais sucessos.
“Quando a música é um sucesso, então suas músicas precisam continuar sendo sucessos”, diz ele. “Quando a pessoa é um hit, o sucesso é mais sustentável. Nesse caso, eu sou o primeiro e o BTS é o segundo.”
Embora Psy nunca tenha replicado o sucesso de “Gangnam Style”, ele passou a última década provando ser um músico e dançarino com uma vontade singular de entreter.
Desde 2012, ele lançou três álbuns completos que mostram seu estilo diversificado – desde os sucessos de dança pelos quais ele é mais conhecido, até baladas mais suaves e rítmicas que lembram sua produção anterior. Desde a fundação da P-Nation, ele usou o selo para descobrir, desenvolver e apoiar criativamente a próxima geração de artistas sul-coreanos.
Entre tudo isso, Psy ainda está lotando shows em seu país natal. Sua turnê “Summer Swag”, está em andamento após ser cancelada devido à pandemia.
“Interagir com o público (e) compartilhar essa experiência é algo que nem consigo descrever”, diz Psy. “Sinto-me incrivelmente orgulhoso e contente naquele momento.”
E sua missão não mudou desde seu sucesso: “Fazer música divertida, danças divertidas e trazer alegria aos meus fãs”.
“Essa é a minha esperança”, acrescenta. “Pensava da mesma forma 10 anos atrás e acho que vou me sentir da mesma forma daqui a 20 anos também. Sempre serei fiel a isso.”
