Pais querem ganhar eletrônicos, mas filhos compram roupa, diz pesquisa
Segundo relatório do Google 40% dos filhos pretendem dar roupas mas apenas 21% dos pais querem recebê-las; ‘na volta eu compro’
O setor de moda deve liderar as vendas para o Dia dos Pais em 2025, porém há uma diferença entre os presentes que os filhos vão comprar e o que os pais realmente gostariam de ganhar.
Segunda um estudo do Google que a CNN teve acesso com exclusividade, quatro em cada dez presentes serão roupas, calçados ou acessórios, mas a preferência dos pais se inclina para eletrônicos.
A pesquisa demonstra que 40% dos consumidores têm a intenção de comprar itens de moda. No entanto, apenas 21% dos pais manifestaram o desejo de receber produtos desse segmento.
‘Na volta eu compro’
Na sequência de moda e vestuário na categorias de presentes aparecem com destaque na intenção de compra, itens como beleza e perfumaria, com 24,4%, e eletrônicos, que incluem celulares, televisores e notebooks, com apenas 18,2%.
“O cenário atual revela um mapa claro para as marcas que desejam maximizar seu impacto. Existe uma grande lacuna entre que os consumidores planejam comprar e o que os pais realmente desejam, especialmente em categorias de alto valor. As empresas que conseguirem capitalizar essa oportunidade, garantindo estratégias de comunicação e oferta, tendem a garantir uma presença maior nessa jornada”, diz Nathália Camargo, diretora de negócios para e-commerce no Google Brasil.
Em termos de gastos, pouco menos da metade dos consumidores (47%) pretende gastar até R$ 200 nos presentes de Dia dos Pais, enquanto 20% dos compradores pretendem gastar acima de R$ 500.
Para a efetivação da compra, 37% ainda preferem a loja física, mas os aplicativos de varejistas já são a escolha de 30% dos compradores.
A maioria dos consumidores (51%) deixa para pesquisar os presentes na semana do Dia dos Pais. O volume de buscas online sobre a data no Google apresentou um crescimento de 24,5% em 2024 em comparação com o ano anterior.
Perfumes
Como apontado na pesquisa, itens de beleza e perfumaria tem grande atenção na preferência dos consumidores para a data. Uma pesquisa da Kantar Insights Brasil, realizada a pedido da empresa de cosméticos Boticário, aponta que a venda desse tipo de item cresce 66% nas três semanas que antecedem o Dia dos Pais.
Por conta da expectativa no aumento de público, a empresa projeta um crescimento de 16% nas vendas em comparação ao mesmo período do ano passado. Segundo Paulo Roseiro, diretor-executivo de Perfumaria, Desodorantes e Presentes do Boticário, "a meta reforça o papel estratégico das datas sazonais na fidelização e crescimento no canal de vendas diretas e no e-commerce."