De Hailey Bieber a Bruna Marquezine: os produtos de K-beauty das famosas

Nos últimos anos, o skincare coreano deixou de ser um interesse restrito ao mercado asiático e ganhou escala global.

Fórmulas que aliam ingredientes tradicionais a novas tecnologias, embalagens com grande apelo visual e comunicação pensada especialmente nas redes sociais ajudaram a K-beauty a atravessar as fronteiras, entrando na rotina de consumidores dos mais diversos países.

Parte desse grande avanço pode ser vista em perfis de grandes celebridades entusiastas de beauté. Quando nomes como Hailey Bieber, 29, Selena Gomez, 34, Bruna Marquezine, 31, Kendall Jenner, 30, e Georgina Rodriguez, 32, surgem usando um produto, elas reduzem a distância entre marcas ainda pouco conhecidas pelo grande público, que segue na busca por referências no ambiente digital.

Na prática, a publicação dá o primeiro impulso. Na sequência, tutoriais, resenhas, demonstrações de textura e vídeos de rotina pipocam em outras plataformas, mantendo o assunto no radar.

O marketing de influência também mudou sua função. Uma ação isolada pode gerar alcance; para transformar novidade em marca, a conversa precisa se repetir em diferentes perfis, formatos e momentos.

À CNN Brasil, Will Costa, CMO da WC&A Partners e especialista em estratégia e marketing de influência, diz que esse trabalho já acompanha o ciclo inteiro do produto.

“Hoje, a influência começa antes do lançamento e não termina quando o produto chega ao mercado. Ela cria repertório, desperta desejo e mantém a conversa viva. Quando vários criadores mostram aplicação, textura e resultado ao longo do tempo, a marca deixa de depender de um post ou de um pico de exposição. É aí que a atenção começa a virar busca, experimentação e oportunidade comercial. O TikTok acelerou esse processo para a K-beauty, mas o que dá sustentação é a recorrência”, afirma. 

Alcance, no entanto, não garante a permanência. A entrada do produto na rotina depende da experiência de uso e de uma proposta que o consumidor entenda com facilidade. Jimmy Lee, diretor da KS Cosméticos, distribuidora brasileira especializada em K-beauty, resume a diferença.

“Uma celebridade desperta curiosidade, claro. Mas isso não segura um produto por muito tempo. O consumidor fica quando entende a fórmula, gosta da textura, incorpora o uso à rotina e percebe resultado", conta.

Com a circulação desses conteúdos, PDRN, centella asiática, peptídeos e retinal passaram a aparecer com frequência nas conversas sobre skincare. O mesmo aconteceu com a glass skin, expressão associada à aparência hidratada e luminosa da pele. Nas redes, imagem e demonstração tornam o vocabulário técnico mais acessível e ajudam produtos de nicho a chegar a um público maior. 

Confira abaixo as celebridades que já aderiram à K-beauty e os produtos que costumam aparecer em suas respectivas rotinas de beleza.

Hailey Bieber

A empresária e modelo já publicou registros usando a Medicube PDRN Pink Collagen Gel Mask.

A máscara de hidrogel reúne PDRN derivado de salmão e colágeno de baixo peso molecular; segundo a fabricante, a fórmula ajuda a manter a barreira de hidratação e a melhorar a aparência da textura e do tom da pele. 

Selena Gomez

Enquanto isso, a cantora e atriz também apareceu nas redes usando a Medicube PDRN Pink Collagen Gel Mask, reforçando a recorrência do produto entre celebridades. 

Bruna Marquezine

Em vídeos repercutidos nas redes, a atriz aparece com o Medicube Zero Pore Pad, voltado ao cuidado com a textura e a aparência dos poros, e com a SKIN1004 Madagascar Centella Ampoule, formulada com centella asiática para oferecer cuidado calmante e conforto à pele sensível. 

Kendall Jenner

A modelo apareceu usando o Medicube PDRN Pink Peptide Serum, sérum que combina PDRN e peptídeos. A marca o apresenta como um produto voltado à luminosidade, à uniformidade do tom e à aparência da elasticidade da pele. 

Georgina Rodriguez

A modelo já mostrou em sua rotina o Celimax The Vita-A Retinal Shot Tightening Booster, formulado com retinal lipossomado e peptídeos. De acordo com a fabricante, o produto foi desenvolvido para atuar na aparência de linhas, textura e poros.