"Inovação é imperativa", diz Renata Vichi sobre marcas centenárias

CEO do Grupo CRM, que é dono da Kopenhagen, Brasil Cacau e Kop Koffee, Renata Vichi falou sobre os desafios de manter uma marca centenária relevante em entrevista ao No Lucro, da CNN.

“Uma marca centenária precisa ter dentro do seu DNA o preceito de que inovação é imperativa. As inovações precisam vir pela mão do precursor”, falou Vichi, que herdou o império bilionário com mais de 1.300 lojas de seu pai.  

“Meu pai dizia que ele era o técnico e eu era a jogadora. Ele tinha experiência, mas reconhecia que eu tinha a gasolina da juventude e a cabeça mais aberta para o novo”, falou.

A inovação precisa sempre, é claro, respeitar o posicionamento de marca: “Eu mudo tudo ao redor de Kopenhagen para não mudar a Kopenhagen. Posicionamento é uma coisa muito séria e a gente leva uma vida para construir.”

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