Mercado de influenciadores de finanças cresce 8,4%

O mercado de influenciadores de finanças demonstrou crescimento significativo de 8,4% no primeiro semestre de 2025, alcançando uma expressiva audiência de quase 290 milhões de seguidores. O setor também registrou um número recorde de 1,18 bilhão de interações entre o público e os criadores de conteúdo financeiro.

A Anbima (Associação Brasileira de Entidades dos Mercados Financeiros e de Capitais) anunciou que implementará um sistema para identificar quais influenciadores possuem certificações do mercado financeiro. A iniciativa visa proporcionar maior transparência e confiabilidade ao ecossistema digital de finanças.

Certificação e transparência

A Anbima já exige que empresas do mercado financeiro contratem apenas influenciadores que sigam as melhores práticas do setor e possuam as devidas certificações. Entre as exigências está a necessidade de deixar claro quando um influenciador fala em nome de uma instituição financeira ou quando possui vínculos com estas organizações.

O monitoramento das redes sociais tem se mostrado um desafio crescente. Há cinco anos, a Anbima realiza um acompanhamento contínuo de todo o conteúdo sobre finanças e investimentos nas plataformas digitais. Um dos pontos de atenção são as promessas de retornos extraordinários, que podem indicar possíveis irregularidades.

A monetização dos influenciadores de médio e pequeno porte ocorre principalmente através da venda de cursos ou parcerias com empresas do setor. A remuneração por anúncios tradicionais, como Google Ads, representa uma parcela menor da receita, sendo significativa apenas para os maiores perfis do segmento.

O aspecto regulatório do setor ainda está em desenvolvimento, não apenas no Brasil, mas globalmente. A Comissão de Valores Mobiliários (CVM) planeja realizar uma nova audiência pública específica sobre o tema dos influenciadores, buscando equilibrar a necessidade de regulamentação com a preservação da liberdade de expressão.