Setor de cosmético aposta em novo posicionamento para mercado, diz Abihpec
Brasil é o terceiro maior mercado mundial de beleza e cuidados pessoais, representando 2% do PIB nacional e 45% do mercado latino-americano
O setor de cosmético aposta em um novo posicionamento para o mercado, com foco voltado ao consumidor e ao cuidado integral, afirmou Luiz Carlos Dutra, presidente-executivo da Abihpec (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), em entrevista ao CNN Money nesta quarta-feira (20).
Segundo o executivo, a medida atinge cerca de 80% do mercado, e ganhou mais amplitude após a pandemia da Covid-19.
"Chegamos a um conceito desse cuidado integral, que olha o cuidado físico que é óbvio, esse setor sempre teve essa questão física como produtos de entrega, associado a um segundo pilar, que é o cuidado mental", explicou.
"A gente colocou cuidado integral numa perspectiva de que quando pessoas se sentem melhor, autoestima, as relações sociais mais estabelecidas no nível pessoal, profissional, elas têm uma atitude mais positiva. Isso conecta com o setor, que é muito focado no ponto de vista de negócio, em empreendedorismo".
Ao CNN Money, Dutra pontuou o apoio da entidade na reforma tributária e os números no mercado.
O segmento mantém sua posição como terceiro maior mercado mundial, representando 2% do PIB brasileiro e dominando 45% do mercado latino-americano, o que o consolida como um dos mais inovadores globalmente. Além disso, o país ocupa a quarta posição global em inovação, contando com importantes players locais e mundo a fora.
Mercado resiliente e diversificado
O setor demonstra forte presença no mercado interno, com penetração significativa nos lares brasileiros. Mesmo diante de desafios como juros altos e endividamento das famílias, a indústria mantém estabilidade devido à diversificação de seu portfólio e à fidelidade dos consumidores às marcas, inclusive as premium.
A indústria gera aproximadamente sete milhões de oportunidades de trabalho anualmente, englobando desde a produção industrial até distribuição direta, revendedores e profissionais de beleza. O setor é regulamentado pela Anvisa, garantindo padrões de qualidade e segurança sanitária.
Os segmentos mais aquecidos atualmente incluem produtos para cabelo, skincare e higiene bucal. A área tem se destacado pela capacidade de antecipar tendências e manter foco em qualidade e inovação, independentemente do posicionamento de mercado dos produtos.
A Abihpec desenvolveu recentemente um novo posicionamento focado no conceito de cuidado integral, que engloba aspectos físicos, mentais e sociais do consumidor. Esta abordagem reflete a evolução do setor em resposta às mudanças nas necessidades e expectativas dos consumidores após a pandemia.
