Anthropic e OpenAI: Entenda briga das gigantes da IA em torno do Super Bowl

Uma rivalidade entre duas das maiores empresas de IA do mundo veio à tona esta semana, com a Anthropic e a OpenAI trocando farpas online.

Essa tensão ressaltou o que está em jogo na corrida acelerada pela inteligência artificial: a regulamentação da IA, o mercado de trabalho, a economia e as enormes quantias de dinheiro envolvidas.

Uma série de novos anúncios da Anthropic no Super Bowl, na quarta-feira (4), desencadeou uma série de eventos. Os anúncios enviaram uma mensagem clara: a empresa não exibirá anúncios no chatbot Claude, uma declaração feita logo após a OpenAI anunciar que anúncios chegariam ao ChatGPT. Executivos da OpenAI, incluindo Sam Altman, reagiram rapidamente, acusando os anúncios da Anthropic de serem "enganosos" e criticando o modelo de negócios da concorrente.

A OpenAI planeja exibir o próprio anúncio no Super Bowl neste fim de semana.

A rivalidade é um pouco mais complexa que isso. Os fundadores da Anthropic são ex-funcionários da OpenAI que deixaram a empresa devido a divergências sobre a direção que a criadora do ChatGPT estava tomando, a abordagem em relação à segurança e o ritmo de desenvolvimento de IA. Embora o ChatGPT tenha se tornado um nome conhecido, o Claude, da Anthropic, é o favorito entre os engenheiros de software, que afirmam que o Claude Code e o Claude Cowork transformaram completamente o setor.

A OpenAI lançou a própria ferramenta de programação, chamada Codex, e anunciou esta semana mais ferramentas para empresas, incluindo uma nova plataforma para gerenciar agentes de IA chamada Frontier.

Especialistas dizem que a IA pode mudar a forma como as pessoas vivem e trabalham; a disputa entre dois dos maiores players do setor mostra como as visões sobre essas mudanças podem ser divergentes.

Diferentes pontos de vista

Na quarta-feira (4), a Anthropic lançou uma série de anúncios, dois dos quais serão exibidos durante o Super Bowl. Em um dos anúncios, um homem pergunta a uma senhora mais velha como ele pode se comunicar melhor com a mãe. Com o tom e movimentos suaves, porém robóticos, de um chatbot de IA, a mulher começa a dar conselhos antes de, sem interrupção, apresentar um anúncio de um "site de namoro para pessoas maduras que conecta jovens sensíveis com mulheres experientes e poderosas".

Os anúncios, que terminam com uma mensagem sobre como "Os anúncios estão chegando à IA, mas não ao Claude", são uma clara crítica à decisão da OpenAI de levar anúncios ao próprio chatbot.

Altman tomou nota, chamando os anúncios de "desonestos" e "enganosos" em uma postagem no X, acrescentando que os anúncios não retratavam com precisão como os anúncios funcionarão no ChatGPT. Em seguida, ele criticou o modelo de negócios da Anthropic, dizendo que eles oferecem "um produto caro para pessoas ricas".

"Ao contrário dessa empresa, nós acreditamos firmemente que precisamos levar a IA a bilhões de pessoas que não podem pagar por assinaturas", escreveu Altman.

A Anthropic já defendeu o modelo de negócios anteriormente. Em um discurso no Fórum Econômico Mundial no mês passado, o CEO da Anthropic, Dario Amodei, disse que a empresa não "precisa maximizar o engajamento de um bilhão de usuários gratuitos porque estão em uma corrida com algum outro grande player". A Anthropic lucra com grandes contratos comerciais e assinaturas pagas.

Na essência, a rivalidade também gira em torno de quem moldará o futuro da IA.

Amodei, conhecido por escrever longos ensaios sobre a natureza e a direção da IA, descreveu a Anthropic como a empresa de IA focada em segurança. Mas Altman, na quarta-feira (4), enquadrou esse foco como algo relacionado ao controle.

“Eles impedem que empresas de quem não gostam usem o produto de programação (inclusive nós), querem escrever as próprias regras sobre o que as pessoas podem ou não fazer com IA e agora também querem dizer a outras empresas quais podem ser os modelos de negócios”, apontou Altman. “Nós nos importamos muito com uma IAG (inteligência artificial generativa) segura e amplamente benéfica, e sabemos que a única maneira de chegar lá é trabalhar com o mundo para nos prepararmos”, acrescentou.

Em entrevista, Chris Lehane, vice-presidente de Assuntos Globais da OpenAI, afirmou que a empresa está adotando essa posição pública sobre o anúncio da Anthropic porque "há um princípio fundamental muito importante em jogo".

A lógica da OpenAI é que, a computação é cara, e a publicidade ajuda a manter os produtos gratuitos para os consumidores. É um modelo de negócios que impulsionou empresas como Meta e Alphabet a se tornarem gigantes da tecnologia.

"Na verdade, estamos usando publicidade para garantir que estamos expandindo o acesso democrático ao ChatGPT", declarou Lehane. "Então, claro, se você quer questionar a publicidade, tudo bem, mas você está, na prática, questionando o acesso democrático", argumentou.

A Anthropic, que também oferece uma versão gratuita do Claude, recusou-se a comentar. A empresa direcionou a CNN para uma postagem em seu blog sobre a decisão de não inserir anúncios no Claude.

“Ser genuinamente útil é um dos princípios fundamentais do Claude”, diz a publicação. “Um modelo de negócios baseado em publicidade introduziria incentivos que poderiam ir contra esse princípio”, afirmou.

Amodei alerta regularmente sobre os riscos representados pela IA e por aqueles que a controlam – incluindo CEOs como ele próprio.

Empresas de IA “poderiam, por exemplo, usar os produtos de IA para manipular a enorme base de usuários consumidores, e o público deve estar atento ao risco que isso representa”, frisou ele em janeiro. “Acredito que a governança das empresas de IA merece muita atenção”.

E, claro, há também a questão financeira.

O Wall Street Journal noticiou na semana passada que a OpenAI está se preparando para abrir capital na bolsa de valores no quarto trimestre de 2026. A Anthropic também estaria planejando um IPO até o final de 2026.

Juntas, as duas empresas valem centenas de bilhões de dólares. Amodei, Altman e muitos dos funcionários de ambas as empresas são considerados bilionários pela Bloomberg e outras fontes. Um IPO poderia aumentar essa fortuna e movimentar o mercado de ações dos EUA e, por extensão, os mercados ao redor do mundo.

A OpenAI exibirá o próprio comercial no Super Bowl neste domingo (8). "Quanto ao nosso comercial do Super Bowl: ele fala sobre construtores e como qualquer pessoa agora pode construir qualquer coisa", Altman escreveu em publicação no X.