Aviação que conecta culturas e impulsiona destinos

A aviação deixou de ser apenas um meio de transporte para se tornar um elo cultural, emocional e econômico entre países. Esse foi o ponto de partida do CNN Talks Especial – Caminhos para o Crescimento | Aviação: do impacto global à economia local, realizado no Espaço Iberia, em São Paulo.

“O setor não existe apenas para levar pessoas de um lugar a outro. Ele aproxima famílias, permite visitar amigos e cria vínculos sociais e emocionais que fazem parte da nossa vida cotidiana”, disse Sonia Sanchez, Diretora de Relações Institucionais, Impacto Social e Comunicação da Iberia.

A declaração abriu espaço para uma conversa que reuniu Daniela Filomeno, apresentadora do Viagem & Gastronomia, e Iuri Pitta, âncora e editor da CNN Brasil, sobre o papel estratégico do setor e o fortalecimento das relações entre Brasil e Espanha.

 

O Brasil cresce — mas pode crescer muito mais

O debate começou com uma constatação: o Brasil vem batendo recordes na aviação. Foram mais de 33 milhões de passageiros transportados no último trimestre, um marco que confirma o crescimento do setor, mas também expõe o potencial ainda inexplorado do país.

Entre os participantes, houve consenso de que infraestrutura é o elemento que mais pode acelerar esse avanço. Daniela Filomeno destacou que o Brasil já possui atributos que atraem viajantes do mundo todo — natureza, gastronomia, hospitalidade, diversidade de destinos —, porém ainda precisa qualificar a forma como recebe o turista. “A gente tem beleza, tem um povo caloroso, tem uma gastronomia excepcional. O que falta é infraestrutura. Quando chega o voo, novos hotéis surgem, restaurantes prosperam, pequenos produtores se fortalecem. Essa ligação entre aviação e desenvolvimento é direta e visível.”

 

A aviação como força econômica

De fato, a aviação sustenta cadeias inteiras da economia. Um estudo da PwC citado no painel mostrou que, em 2024, a Iberia movimentou quase 1% do PIB da Espanha, país que recebeu cerca de 100 milhões de turistas.

O contraste com o Brasil, que recebeu próximo de 10 milhões de visitantes, revela o tamanho do espaço para crescer em competitividade, conectividade e diversificação de rotas.

Sonia destacou que o impacto do setor vai além dos números. “Durante a pandemia, quando os aviões estavam parados, vimos o quanto a aviação é necessária. Fretamos voos especiais para buscar medicamentos, máscaras, respiradores. É uma atividade imprescindível para a vida cotidiana.”

Além disso, o impacto da aviação também é evidente no Brasil. As rotas da Iberia para São Paulo e Rio de Janeiro geram 17.450 empregos, dos quais mais de 80% estão no próprio Brasil — aliados diretos ao desenvolvimento local e às cadeias produtivas que se fortalecem a partir da conectividade aérea.
Do ponto de vista econômico, essas operações representam cerca de 275 milhões de euros em contribuição para a economia brasileira.

Quando se amplia o olhar para toda a América Latina, a dimensão é ainda maior: são mais de 88.000 empregos gerados nos países da região, com impacto superior a 1,25 bilhão de euros no PIB.

 

Brasil é prioridade para a Iberia

No contexto atual, o Brasil ocupa um papel central na estratégia global da Iberia. Segundo Sonia Sanchez, o Brasil é um dos quatro principais mercados na América Latina e, hoje, uma das maiores prioridades para a companhia.

A ampliação da malha é prova disso. Somente no primeiro semestre de 2026, terá 25% mais assentos do que neste ano. A empresa adicionou Recife e Fortaleza ao portfólio, somando-se a Rio e São Paulo — o que faz do Brasil o país com o maior número de destinos Iberia na região.

Esse movimento acompanha o comportamento do viajante brasileiro, cada vez mais atento à diversidade de rotas, eficiência e qualidade da experiência de bordo.

 

Proximidade cultural impulsiona viagens

A relação entre Brasil e Espanha foi outro eixo importante da conversa. Para Sonia, o fluxo entre os dois países não se explica apenas pela expansão das rotas, mas por uma conexão simbólica que atravessa gastronomia, hospitalidade e estilo de vida. “Brasil e Espanha têm uma proximidade muito forte. Mesmo falando idiomas diferentes, compartilhamos a forma de receber, de celebrar, de reunir pessoas à mesa. Nossos países se reconhecem.”

Essa afinidade também se reflete no perfil de quem cruza o Atlântico. Embora a maior parte das viagens da Europa para o Brasil seja por motivos turísticos — quase 60% do total —, 20% ocorrem a negócios e 21% têm caráter pessoal, como visita a familiares e amigos.
Tal dinâmica reforça uma relação viva, multifacetada e contínua entre os dois países.
A sintonia entre Brasil e Espanha também alimenta oportunidades em turismo, cultura, intercâmbio acadêmico, economia criativa e negócios — ampliando o papel da aviação como ponte estratégica entre as duas nações.

 

Sustentabilidade e o papel do SAF

Outro tema relevante do CNN Talks foi o papel do Brasil na transição energética da aviação. O país tem potencial para liderar a produção de SAF (combustível sustentável de aviação), peça-chave para reduzir emissões globais.

“O SAF já pode ser usado nas aeronaves atuais, sem qualquer adaptação, e reduz as emissões em até 80% ao longo do ciclo de vida. O Brasil tem um potencial enorme para produzir esse combustível. É uma solução real para um desafio muito difícil: a descarbonização da aviação”, disse Sonia.

A sustentabilidade, segundo o painel, não é apenas agenda ambiental, mas condição para manter o crescimento do setor.

 

Espaço Iberia: onde a conexão vira experiência

Inspirada nessa proximidade destacada no CNN Talks, a Iberia trouxe ao Brasil o Espaço Iberia, uma flagship pop-up de três andares que traduz a cultura espanhola e a experiência da companhia em vivências envolventes.

O local reúne tecnologia, gastronomia, cultura e história da aviação em atrações que transportam o visitante para o universo de quem está prestes a embarcar. Entre as atividades e instalações disponíveis, estão:

 

• Cabine real do Airbus A350

Com assentos da Econômica, Premium e Executiva, oferecendo uma prévia real do serviço de bordo.

 

• Simulador de voo

Reprodução da decolagem de um A350 com instrutor — uma das atrações mais procuradas.

 

• Exposição de uniformes históricos

Linha do tempo visual que revela a evolução estética e funcional da Iberia.

 

• Degustações gastronômicas

Tapas, azeites especiais, presunto ibérico, queijos e menus servidos nos voos internacionais.

 

• Ativações culturais

Harmonizações de vinhos, showcookings, quizzes da LaLiga e workshops sobre cultura espanhola.

 

“Criamos espaços como este para aproximar ainda mais Brasil e Espanha. Aqui, as pessoas sentem que a experiência de voar começa muito antes do aeroporto”, contou Sanchez.

O CNN Talks mostrou que a aviação é, ao mesmo tempo, vetor de desenvolvimento econômico, instrumento de transformação social e ponte cultural entre países que compartilham visão de futuro. O Espaço Iberia reforça essa narrativa ao transformar essas conexões em experiências que unem história, gastronomia, tecnologia e hospitalidade — elementos que aproximam ainda mais Brasil e Espanha.

No encontro entre debate e vivência, fica evidente que voar não é apenas atravessar distâncias: é ampliar horizontes e fortalecer laços que conectam culturas e pessoas — um movimento que Iberia e Brasil continuam construindo juntos.

 

Espaço Iberia
Rua Oscar Freire, 777 — Jardins, São Paulo
Até 30 de novembro, das 11h às 20h
Entrada gratuita