Felipe Massa lidera viagem de luxo na Itália de R$ 500 mil por casal

Há poucos anos, luxo significava reservar a melhor suíte do hotel, voar na primeira classe e garantir uma mesa em um restaurante estrelado. Hoje, isso já não basta. Uma pesquisa da Forbes Research com pessoas de alta renda mostra que 81% preferem experiências únicas e imersivas a formas mais tradicionais de luxo.

O mercado percebeu essa mudança. Dados apresentados pela Internova Travel Group durante a ILTM Cannes, principal feira mundial de turismo de luxo, apontam que o viajante de alto padrão busca cada vez mais acesso exclusivo, privacidade e experiências desenhadas sob medida.

É nesse cenário que surge a proposta da brasileira Driveness, que trocou a lógica de vender uma viagem para comercializar algo mais difícil de encontrar: acesso.

É justamente essa lógica que impulsiona um dos lançamentos mais ambiciosos da empresa especializada em experiências ligadas ao automobilismo. Em outubro de 2026, apenas 30 brasileiros participarão da Itália by Felipe Massa, uma jornada de nove dias pelo Motor Valley italiano que combina supercarros, hotéis de alto padrão, gastronomia, vinhos, cultura e, principalmente, acesso a bastidores que normalmente permanecem fechados ao público.

O investimento parte de aproximadamente R$ 500 mil por casal, e a procura já surpreendeu os organizadores. Segundo a empresa, cerca de 80% das vagas foram comercializadas poucos meses após o lançamento.

Mas, curiosamente, o carro não é o protagonista. "O produto é priceless", resume Gustavo Zschaber, fundador da Driveness. "Você pode ter o dinheiro do mundo. Se não estiver com o Felipe, você não acessa muitas das experiências que conseguimos construir."

De fato, Felipe Massa não participa apenas como anfitrião. O ex-piloto da Ferrari, com quase duas décadas de carreira na Fórmula 1, utiliza sua rede de relacionamentos construída no paddock global para abrir portas que normalmente permanecem fechadas, transformando acesso em parte central da experiência.

A ideia nasceu em um jantar entre Massa e Fernando Julianelli, amigo em comum de Gustavo. O convite era simples: criar algo que fosse realmente único.

"A proposta era organizar uma viagem que reunisse tudo aquilo que é muito difícil de conseguir. Não apenas para quem gosta de carros, mas para quem gosta de viver experiências especiais", conta Massa.

A Ferrari é apenas o começo

Ao longo dos nove dias, os participantes percorrem algumas das regiões mais emblemáticas do automobilismo italiano.

O roteiro inclui visitas ao universo Ferrari, Pagani e a outros locais do Motor Valley, duas road trips em superesportivos pelas estradas do Lago de Garda e das Dolomitas, hospedagem em hotéis como o Portrait Milano, da família Ferragamo, além de experiências em restaurantes premiados e vinícolas históricas.

Cada participante escolhe previamente o carro que deseja dirigir entre modelos de Ferrari, Lamborghini, Maserati e Alfa Romeo.

Em uma das etapas, o grupo atravessa uma estrada usada nas gravações de "007: Quantum of Solace". Em outra, recebe autorização para entrar com os carros no entorno do Castelo de Sirmione, acesso normalmente restrito. Já em Monza, onde acontece o Grande Prêmio da Itália de Fórmula 1, o autódromo é reservado exclusivamente para o grupo.

Ali, os participantes deixam de ser espectadores. Passam um dia inteiro em atividades de pilotagem, acompanhados por instrutores e pelo próprio Felipe Massa.

O participante que apresentar a melhor evolução ao longo do treinamento ainda recebe um prêmio pouco comum: cinco voltas ao volante de um Fórmula 1 da década de 1990. "A ideia é que o cliente deixe de assistir ao automobilismo para viver o automobilismo", explica Gustavo.

Além das pistas

Nesse percurso, a gastronomia ocupa um papel central, conectando território, memória e alta cozinha.

Em Modena, a experiência ganha um dos seus pontos mais simbólicos com Osteria Francescana, comandada por Massimo Bottura. Ele é considerado um dos nomes mais influentes da gastronomia global, conhecido por reinterpretar a tradição italiana com técnica, narrativa e provocação estética, elevando pratos clássicos a experiências culturais.

A Osteria Francescana é frequentemente apontada entre os melhores restaurantes do mundo e já foi eleita diversas vezes como o número um da lista do The World’s 50 Best Restaurants. O chef também expandiu seu universo com projetos como o Cavallino, restaurante com uma estrela Michelin localizado em Maranello, em frente à fábrica da Ferrari, onde a relação entre comida, design e memória automotiva se encontra de forma direta.

Na Pagani Automobili, o fundador Horacio Pagani deverá receber pessoalmente os participantes. Já parte da programação dentro da Ferrari prevê experiências diferenciadas proporcionadas pela presença de Felipe Massa. "Não é apenas visitar lugares. É viver momentos que normalmente não estão disponíveis ao público", resume Gustavo.

Um projeto que nasceu na pandemia

Embora a viagem com Felipe Massa seja inédita, a Driveness existe desde 2021. Especialista em turismo de experiência há mais de duas décadas, Gustavo Zschaber mantinha o projeto na gaveta até a pandemia.

"Quando tudo parecia perdido, eu pensei: vou colocar meu sonho na estrada." Desde então, a empresa realizou expedições para Emirados Árabes Unidos, Áustria, Itália, Estados Unidos, Alemanha e Bélgica.

A edição italiana representa um novo capítulo por reunir, pela primeira vez, uma personalidade diretamente envolvida na construção da experiência. "O Felipe não emprestou apenas o nome. Ele participou da curadoria desde o começo", afirma Gustavo.

Segundo a empresa, muitos clientes retornam para novas viagens e cada participante costuma indicar, em média, outros cinco viajantes.

No centro desse modelo está um perfil muito específico de viajante: pessoas que já não buscam apenas exclusividade, mas pertencimento a um círculo raro de experiências que não podem ser simplesmente compradas, apenas acessadas.

A própria empresa já trabalha com um pipeline de experiências desenhado para mais de uma década, com novas edições e roteiros em diferentes países. Mas adianta, com a presença de Felipe Massa, por enquanto, só essa mesmo.