Los Angeles 2028 será 1ª Olimpíada a permitir naming rights em sedes

O Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Los Angeles 2028 permitirá, pela primeira vez na história das Olimpíadas, que as sedes tenham naming rights. O anúncio foi feito nesta quinta-feira (14), revelando a Comcast e a Honda como parceiras inaugurais em uma iniciativa que visa aumentar as receitas

O programa piloto, desenvolvido junto com o Comitê Olímpico Internacional (COI), também permitirá que os parceiros da LA28 mantenham os nomes já patrocinados de arenas durante os Jogos e adquiram outros ativos de marketing.

Além disso, até 19 sedes temporárias poderão ter naming rights adquiridos por patrocinadores globais do COI e parceiros da LA28, enquanto as regras tradicionais de "clean venue" ("locais limpos", em tradução livre) seguirão valendo para locais não associados.

Primeiros parceiros

A Comcast batizará o Comcast Squash Center, no Universal Studios, onde o squash fará sua estreia olímpica. Já a Honda Center, em Anaheim, se tornará a primeira arena a manter seu nome em uma competição olímpica. O local vai sediar o vôlei.

À Reuters, o presidente da LA28, Casey Wasserman, comentou sobre a novidade, que considera uma oportunidade para os Jogos.

"Sempre que você é o primeiro a fazer algo no contexto das Olimpíadas, é algo grande. É uma grande oportunidade para nós e um importante sinal de apoio do COI. Acreditamos que será uma plataforma poderosa no setor comercial, então estamos muito animados", afirmou.

Novo modelo comercial

Wasserman também disse que os acordos introduzem um "novo modelo comercial" para o movimento olímpico, que tradicionalmente impõe regras rígidas de branding durante os Jogos, ocultando patrocínios nas arenas.

Os recursos obtidos com os naming rights serão somados à meta de 2,5 bilhões de dólares (R$ 13,5 bilhões na cotação atual) em patrocínios — o maior objetivo de receita comercial da história do esporte, segundo os organizadores.

"Fomos muito conservadores, então não incluímos essa receita em nosso orçamento. Qualquer valor será um ganho extra. Dito isso, acreditamos que pode ser significativo. É uma plataforma poderosa para nossos parceiros se conectarem conosco e com o mundo, já que fará parte da transmissão. O alcance é impressionante", explicou Wasserman.

Naming rights que já existem

Na prática, a possibilidade de estádios como o SoFi Stadium e a Crypto.com Arena manterem seus nomes durante os Jogos facilitará a locomoção dos fãs.

"Em termos de orientação, é uma peça importante do quebra-cabeça", destacou Wasserman.

A Comcast, que detém os direitos de transmissão nos EUA pela NBC e Peacock, afirmou que apoiará a LA28 "em toda a sua estrutura", incluindo a cobertura e o evento de squash. Já a Honda, patrocinadora oficial de automóveis dos Jogos desde junho, destacou que sua arena em Anaheim — há muito tempo associada à marca — "entrará no palco internacional para impulsionar os sonhos olímpicos", segundo Ed Beadle, vice-presidente da American Honda Motor.

A LA28 informou que mais parcerias de naming rights devem ser anunciadas nos próximos três anos, à medida que a contagem regressiva para os Jogos avança.