Tendências de viagem para 2027: destinos em alta e desejos dos viajantes

De hospedagens em castelos e hotéis de atmosfera gótica a viagens inspiradas em filmes e séries, passando por escapadas curtas e roteiros que têm a música como ponto de partida, 2027 promete diferentes maneiras de percorrer o mundo.

A busca por experiências singulares convive com o desejo de desacelerar em meio à natureza e de escolher destinos com temperaturas mais amenas. Ao planejar as próximas viagens, os viajantes também demonstram mais atenção ao orçamento e ao valor financeiro e simbólico de cada jornada.

Esses movimentos aparecem em diferentes relatórios globais de tendências de viagem para 2027, incluindo estudos de empresas como Hoteis.com, Hilton, Omio, Skyscanner e Virtuoso.

Em conjunto, os levantamentos apontam que os viajantes continuam interessados em conhecer o mundo, mas planejam os gastos com mais atenção, buscam experiências alinhadas aos próprios interesses e adaptam itinerários às condições climáticas.

Abaixo, conheça as principais projeções para as viagens em 2027 e, no fim do texto, confira como todas as pesquisas usadas na matéria foram feitas.

Destinos menos óbvios no radar dos viajantes

Lugares menos conhecidos do grande público e alternativas que fogem dos roteiros tradicionais pela Europa e América do Norte estão entre os destinos que registraram crescimentos significativos nas buscas de brasileiros no Skyscanner.

Segundo o relatório "Travel Trends", destinos como Praia, capital de Cabo Verde; Pequim, capital da China, e cidades nacionais como Altamira (PA) e Bonito (MS) despontam como apostas para 2027 fora dos itinerários mais populares.

Confira os 10 principais destinos em alta nas buscas dos brasileiros no Skyscanner: 

1. Praia, Cabo Verde — +207,91%
2. Arequipa, Peru — +183,91%
3. Luanda, Angola — +178,32%
4. Alicante, Espanha — +175,11%
5. Pequim, China — +132,76%
6. El Calafate, Argentina — +109,35%
7. Uyuni, Bolívia — +106,73%
8. Altamira, Brasil — +94,92%
9. Hanói, Vietnã — +94,75%
10. Bonito, Brasil — +63,46%

Os aumentos foram medidos de acordo com a busca por voos de ida e volta no primeiro semestre de 2026. Os percentuais representam o crescimento nas buscas por voos em comparação com o mesmo período de 2025. A pesquisa não reflete, necessariamente, um aumento nas reservas ou no número de visitantes nesses destinos, mas indica um aumento de interesse.

Viagens góticas

Hospedagens sombrias e dramáticas, como castelos e hotéis com interiores em tons escuros, estão entre as tendências identificadas pela Hoteis.com no relatório "Unpack ’27, The Trends in Travel".

Em todo o mundo, 56% dos viajantes entrevistados afirmam já escolher um hotel pela atmosfera ou estética, enquanto 65% demonstram interesse em se hospedar em uma propriedade de estilo gótico. O percentual sobe para 71% entre integrantes da Geração Z e Millennials.

O Brasil acompanha essa tendência: 70% dos entrevistados no país têm interesse em se hospedar em uma propriedade de inspiração gótica. Para 68%, a fascinação por esse estilo cresceu significativamente no último ano.

Viagens inspiradas em filmes e séries

Diferentes levantamentos reforçam que as produções audiovisuais continuam influenciando a escolha de destinos, em um movimento conhecido como "set-jetting", que vem ganhando tração há alguns anos, principalmente após a pandemia de Covid-19.

O levantamento da Hoteis.com revela que, no Brasil, 65% dos entrevistados pesquisam destinos que aparecem nas telas, 48% consideram fazer uma viagem inspirada por essas produções e 19% afirmam já ter reservado uma viagem com essa motivação.

A pesquisa também identificou quanto os brasileiros gastam ou estariam dispostos a gastar nessas jornadas: R$ 5.179, em média. Entre os títulos que mais têm despertado o interesse estão produções como "Emily em Paris", citada por 46% dos entrevistados; "Bridgerton", por 43%; "O Senhor dos Anéis", por 33%; "A Odisseia", por 26%; e "Moana", por 25%.

O interesse pode surgir antes mesmo da estreia de uma produção: globalmente, quase metade dos viajantes entrevistados afirmou pesquisar ou reservar viagens para destinos que aparecerão em filmes e programas de TV ainda não lançados.

As buscas por Mônaco, por exemplo, cresceram mais de 120% nos canais da empresa nos 30 dias seguintes à confirmação de que a sexta temporada de "Emily em Paris" seria filmada no principado, em comparação com os 30 dias anteriores ao anúncio. A nova leva de episódios está marcada para estrear no fim de dezembro na Netflix.

Entre os destinos associados a produções que devem alimentar o interesse dos viajantes estão Mônaco e Grécia, ligados a "Emily em Paris"; Cannes e Saint-Tropez, na França, relacionados à quarta temporada de "The White Lotus"; e Toronto e Montreal, no Canadá, associados à série "Heated Rivalry".

Já o relatório "Travel Trends", do Skyscanner, aponta que o filme "A Odisseia", lançado em julho deste ano, inspirou 43% dos entrevistados a planejar uma viagem. As gravações do longa foram feitas no Marrocos, na Grécia, em ilhas da Itália, na Islândia e na Escócia.

Música, eventos e compras exclusivas

O "Travel Trends", do Skyscanner, mostra que a música também influencia a escolha dos destinos. A motivação vai além de acompanhar turnês, já que festivais, apresentações e grandes eventos podem ser o ponto de partida para uma viagem.

O Carnaval do Rio de Janeiro de 2026, por exemplo, levou a um aumento de 108% nas buscas por voos para a cidade em comparação com a média sazonal. As buscas por Porto Rico, terra natal de Bad Bunny, cresceram 150% após a apresentação do artista no intervalo do Super Bowl, em fevereiro deste ano.

A pesquisa da rede Hilton identificou um movimento semelhante em relação a eventos com data marcada. A possibilidade de participar de um show, uma corrida, uma partida esportiva ou um festival motiva 61% dos entrevistados a reservar uma viagem e se comprometer com o evento.

As compras também podem entrar no roteiro. Segundo dados do Skyscanner, cerca de 65% dos viajantes afirmam ter feito, nos últimos 12 meses, uma viagem motivada por algo que não estava disponível em lojas on-line. Entre os integrantes da Geração Z, 36% dizem sentir orgulho de voltar para casa com uma sacola ou um item de edição limitada que não pode ser encontrado em outros lugares. Para se ter uma noção, 25% dos Millennials revelaram que têm orgulho de comprar um roupão ou boné com a marca de um hotel de luxo.

Já a pesquisa "NowNext", da plataforma de reservas de transporte Omio, feita em parceria com a YouGov, acrescenta que interesses pessoais podem ter um peso significativo na decisão de viajar. Entre os brasileiros, 78% afirmam que já visitaram, considerariam seriamente visitar ou poderiam considerar um destino que, de outra forma, não estaria em seus planos por causa de uma paixão pessoal, como um evento ou hobby.

A disposição para fazer concessões também é expressiva: 61% dos brasileiros considerariam gastar muito mais para realizar uma viagem motivada por um interesse pessoal, enquanto 63% aceitariam fazer um trajeto mais longo ou menos confortável.

Viagens curtas e escapadas

Viagens mais curtas e frequentes, que se encaixam na rotina sem exigir o planejamento de férias prolongadas, estão entre as tendências para 2027 apontadas pelos relatórios "Unpack ’27", da Hoteis.com, e "O Grande Reequilíbrio: Como os Viajantes Esperam Reiniciar e Recalibrar em 2027", da rede Hilton.

Na Hoteis.com, as buscas por estadias de uma noite entre quinta-feira e domingo cresceram quase 10% globalmente entre 1º de setembro de 2025 e 25 de agosto de 2026, em comparação com o período equivalente do ano anterior. Além disso, 79% dos viajantes entrevistados no mundo afirmam que planejam reservar uma estadia de uma noite no próximo ano. Entre os brasileiros, o percentual chega a 92%. A plataforma nomeou essa tendência de "Pílulas de férias".

Entre os brasileiros, os principais motivos para essas escapadas são:

• Celebrar momentos importantes, como aniversários e datas comemorativas (47%)
• Ir a shows, espetáculos ou eventos esportivos (38%)
• Aproveitar comodidades do hotel, como spa e piscina (32%)
• Possibilidade de fazer uma pausa entre viagens mais longas (31%)

O levantamento também aponta uma lista de cidades ao redor do mundo associadas às escapadas curtas, com direito a uma representante brasileira entre os dez destinos mencionados no recorte global: Las Vegas, Paris, Montreal, Copenhague, Londres, Estocolmo, Nova York, Seul, Tóquio e São Paulo.

Já o levantamento da Hilton aponta que, ao planejar as viagens para o próximo ano, 21% dos viajantes entrevistados pretendem incluir mais escapadas curtas em seus roteiros, chamadas de "microtrips".

A pesquisa mostra que essas viagens podem ter diferentes propósitos. Para 51% dos entrevistados, a preferência é organizar o roteiro em torno de uma única experiência. Já 67% gostam de aproveitar o tempo limitado para realizar várias atividades.

A definição de uma viagem curta, porém, varia de país para país. Nos Estados Unidos, 88% dos entrevistados consideram curta uma viagem de menos de três a quatro dias. No Japão, 86% adotam como referência uma duração inferior a dois dias.

Viajar mais por menos

Fazer o dinheiro render também está entre as tendências para 2027, segundo o Skyscanner. Os viajantes estão considerando destinos com câmbio favorável para aproveitar melhor as refeições, criar memórias e viver novas experiências. No levantamento, cerca de 57% dos viajantes brasileiros afirmam ter trocado de destino para aproveitar taxas de câmbio mais vantajosas.

Já o levantamento da Omio em conjunto com a YouGov reforça que o planejamento financeiro também está no radar. Entre os brasileiros, 73% afirmam que provavelmente farão uma viagem de férias ou lazer nos próximos 12 meses ou já reservaram uma. Ao mesmo tempo, 88% esperam adotar medidas para controlar os gastos, ante 78% na média dos seis territórios pesquisados (Brasil, Alemanha, Itália, Espanha, Reino Unido e Estados Unidos).

Entre as estratégias mais citadas nos mercados analisados estão buscar melhores ofertas, manter flexibilidade nas datas, viajar na baixa temporada e organizar a viagem com maior antecedência.

Busca por bem-estar e contato com a natureza

O relatório da rede Hilton identificou a busca por experiências que ajudem os viajantes a desacelerar, recuperar as energias e se reconectar consigo mesmos. Para 65% dos entrevistados, são desejáveis atividades que acalmem o corpo e ajudem a reduzir a sensação de estresse. Além disso, 76% afirmam que viajar permite recarregar as energias físicas e mentais de maneiras que dificilmente conseguem em casa.

A natureza também ganhou relevância: 79% dizem que o ar fresco e o contato com áreas verdes são essenciais para relaxar durante as viagens, e 54% passam mais tempo em ambientes naturais quando estão viajando do que em casa.

As viagens também podem despertar novos interesses. Segundo a Hilton, 42% dos entrevistados afirmam que uma viagem os ajudou a descobrir novas paixões ou atividades, em um movimento identificado como "skillcations", ou seja, jornadas que expandem habilidades e proporcionam benefícios a longo prazo para os viajantes.

O Skyscanner identificou a busca por um detox digital. Segundo a plataforma, 74% dos viajantes dizem que se sentiriam mais presentes ao se desconectarem do mundo digital, abrindo espaço para experiências em meio à natureza, ao contato com a cultura local e a momentos com pessoas queridas.

Nesse contexto, destinos que convidam a desacelerar, com paisagens naturais, silêncio e um ritmo de vida mais tranquilo, ganham destaque, como San Martín de los Andes, na Argentina, e Reykjavik, na Islândia, ambos com aumento nas buscas.

Entre os mais jovens, o movimento também aparece: 31% dos viajantes da Geração Z planejam se desconectar em 2027, em resposta à fadiga digital e à sensação de estar sempre conectado.

Já a pesquisa da Omio e da YouGov acrescenta um aspecto relacionado às mudanças climáticas e às "coolcations". Entre os brasileiros, 83% considerariam alguma adaptação nos planos de férias durante períodos de calor. As alternativas incluem escolher um destino mais fresco ou em altitude elevada, acrescentar uma parada em um lugar com temperaturas mais amenas e viajar em outro mês ou estação.

O fator humano na era da IA

O planejamento de viagens impulsionado pela inteligência artificial veio para ficar, mas a confiança nas recomendações humanas continua sendo um diferencial. O relatório da Hilton mostra que, embora a tecnologia já faça parte das decisões de viagem, os profissionais da hotelaria ainda ocupam um lugar importante na orientação dos hóspedes.

Enquanto 70% dos entrevistados afirmam confiar nos funcionários dos hotéis como fonte de informação para planejar viagens, 63% dizem confiar em ferramentas de inteligência artificial ao tomar decisões. A confiança na IA, porém, diminui quando a tarefa exige recomendações mais específicas e personalizadas, como a criação de roteiros e recomendações de bares e restaurantes.

A família também aparece como referência. Entre os viajantes sem filhos que depositam maior confiança nos familiares, um em cada cinco afirma que a mãe é sua fonte mais confiável de aconselhamento.

O que esperar do turismo de luxo em 2027?

Por sua vez, o "Virtuoso Luxe Report 2027" apresenta um recorte específico do mercado de alto padrão. A pesquisa global reúne respostas de consultores de viagem da rede Virtuoso, enquanto os dados regionais divulgados antecipadamente e compartilhados com exclusividade com o CNN Viagem & Gastronomia se referem à América Latina e ao Caribe.

No ranking regional de tendências de viagem, as viagens em família ocupam o primeiro lugar, seguidas pelas experiências de aventura e pelos roteiros que reúnem diferentes gerações. Cruzeiros de expedição e viagens voltadas à imersão cultural completam as cinco primeiras posições.

Na sequência, aparecem as viagens em busca de autenticidade, os resorts de praia e, na oitava colocação, as experiências gastronômicas e enológicas de alto padrão, com foco em vinhos e destilados. O detox digital ocupa o nono lugar, enquanto as viagens entre avós e netos fecham o top 10.

Quando o assunto é viagens solo, o cenário muda. Em primeiro lugar aparece a procura por viagens ligadas ao bem-estar e à saúde, seguidas por roteiros de aventura e trekking. Em terceiro lugar aparecem as imersões culturais; em quarto as viagens motivadas pela gastronomia e, por último, jornadas solo exclusivas para mulheres.

Segundo o levantamento regional da Virtuoso, o Japão lidera a lista dos destinos globais mais populares entre os clientes dos consultores de viagem na América Latina e no Caribe. O Brasil estreou no ranking em nono lugar.

Confira abaixo os países mais procurados por viajantes da América Latina e do Caribe para viagens de alto padrão, segundo a Virtuoso:

1. Japão
2. Itália
3. França
4. Espanha
5. Croácia
6. Grécia
7. África do Sul
8. Estados Unidos
9. Brasil
10. Portugal

Já entre os destinos em ascensão, ou seja, que mais estão ganhando força no levantamento regional da Virtuoso, a China ocupa o primeiro lugar, seguida por Coreia do Sul e Egito. A lista completa inclui ainda Islândia, Noruega, Turquia, Quênia, Antártida, Marrocos e Argentina.

Como as pesquisas foram feitas?

O "Unpack ’27, The Trends in Travel" é um relatório anual global de tendências da Hoteis.com, baseado em dados da plataforma e em uma pesquisa conduzida pela empresa OnePoll. O levantamento on-line foi realizado entre 4 de agosto e 1º de setembro de 2026, com 26 mil adultos de 16 países que planejavam viajar dentro ou fora do país nos três anos seguintes. No recorte brasileiro, a pesquisa on-line foi realizada entre 11 e 27 de agosto de 2026, com dois mil adultos que já viajaram e planejam viajar nos próximos três anos.

No mesmo relatório, os dados sobre o interesse em hospedagens em castelos foram baseados na demanda de viajantes por esse tipo de hospedagem na Hoteis.com de 1º de setembro de 2025 a 27 de julho de 2026 em comparação com o mesmo período passado.

O relatório da Hilton, chamado de "O Grande Reequilíbrio: Como os Viajantes Esperam Reiniciar e Recalibrar em 2027", foi baseado em uma pesquisa conduzida pela Morning Consult a pedido da rede hoteleira entre 18 de maio e 1º de junho de 2026. O estudo ouviu 14.744 adultos de 14 países, incluindo o Brasil, que pretendiam viajar nos 12 meses seguintes.

O "Travel Trends", do Skyscanner, combinou dados próprios da plataforma com informações de 28 mil viajantes, incluindo mil brasileiros, além de contribuições de parceiros globais como TikTok, ClassPass, Wise, Universal Music Group for Brands e AllTrails.

O relatório "NowNext", divulgado pela Omio em parceria com a YouGov, entrevistou 8.505 adultos no Brasil, na Alemanha, na Itália, na Espanha, no Reino Unido e nos Estados Unidos. Desse total, 7.357 indicaram alguma probabilidade de viajar nos 12 meses seguintes. No Brasil, foram entrevistadas 1.067 pessoas, das quais 942 integram esse grupo.

Por fim, o "Virtuoso Luxe Report 2027" ouviu 3.100 consultores de viagem em todo o mundo, incluindo mais de 800 na América Latina e no Caribe. Os dados regionais apresentados nesta matéria refletem as percepções desses profissionais sobre as preferências dos clientes da região.