Bem-estar, gastronomia e esporte: 18 tendências do turismo para 2026

A busca pelo autocuidado e experiências gastronômicas, bem como o interesse por grandes eventos esportivos, como a Copa do Mundo e as Olimpíadas, são alguns dos motivos que levam as pessoas a viajar. Isso mostra que o público busca cada vez mais experiências completas e significativas, de acordo com a Revista Tendências do Turismo 2026, divulgada nesta semana.

Com base na análise de 32 publicações internacionais, o documento revela 18 tendências mais recorrentes de viagens para 2026.

Elas estão distribuídas em três grupos: experiências no destino, que são vivências e sensações que os viajantes procuram; fatores que orientam a escolha, ou seja, as motivações, os valores e os critérios que influenciam a decisão de viajar e a escolha do destino; e comportamento e planejamento da viagem, que revela como os viajantes pesquisam, organizam e estruturam suas jornadas.

A publicação, que pode ser conferida na íntegra, foi elaborada pelo Ministério do Turismo, pela Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo) e pela Braztoa (Associação Brasileira das Operadoras de Turismo).

Expectativas para 2026

As projeções da Tourism Economics indicam que, em 2026, o Brasil deverá ter um volume de 868,2 mil pernoites domésticas. Isso representa um crescimento de 19,5% em comparação aos níveis pré-pandêmicos de 2019. Já o gasto direto com hospedagem deverá atingir US$ 23,2 bilhões (cerca de R$ 121,4 bilhões), correspondendo a cerca de 18% do total das despesas realizadas em viagens domésticas.

Em relação ao transporte aéreo doméstico, dados da Amadeus revelam um movimento de ampliação do interesse por destinos que vão além dos centros já consolidados.

O Rio Grande do Norte lidera as projeções de crescimento, com aumento esperado de 34%. Em seguida, aparece o Tocantins, com aumento estimado de 25%, reforçando a busca por destinos ligados ao turismo de natureza e experiências autênticas. Rio Grande do Sul, Rondônia e Paraíba vêm em seguida, com avanços de 24%, 22% e 19% em 2026.

As informações sinalizam uma diversificação geográfica da demanda turística interna, com destaque para os estados do Nordeste e da Região Norte.

No que tange à chegada de turistas internacionais em solo brasileiro, a Revista Tendências do Turismo 2026 destaca duas fontes que diferem nos números. A Tourism Economics, por exemplo, projeta 8,4 milhões de chegadas internacionais ao Brasil neste ano, o que representaria uma retração de 9,4% em relação a 2025, quando o país recebeu quase 9,3 milhões de visitantes de fora.

Já a GlobalData apresenta um quadro mais otimista, projetando crescimento de 6% nas chegadas internacionais ao Brasil em 2026, o que corresponderia a 9,84 milhões de turistas no final do ano. Desse número, cerca de 6,7 milhões seriam provenientes do transporte aéreo e 2,8 milhões por via terrestre.

Confira abaixo as 18 tendências de viagens para 2026, divididas em três eixos:

Experiências que impulsionam viagens

1. Saúde e bem-estar

O relatório aponta que o turismo de bem-estar é uma das principais tendências do setor, com destaque para spas e águas termais, tratamentos de beleza, destinos que oferecem atividades físicas e que priorizam contato com a natureza, como caminhadas em trilhas, ioga ao ar livre, meditação e práticas de atenção plena.

Dentro do país, Bonito, no Mato Grosso do Sul, e os Lençóis Maranhenses, no Maranhão, são alguns exemplos de destinos que unem natureza exuberante e bem-estar.

2. Em busca do esporte

O turismo esportivo é outra grande tendência para 2026. Grandes eventos, como a Copa do Mundo, as Olimpíadas de Inverno e campeonatos internacionais e regionais chamam a atenção de turistas que buscam acompanhar as competições e ter a vivência cultural nos destinos.

Nesse sentido, tem crescido a visitação a arenas, estádios e ginásios. Os viajantes também têm buscado destinos para praticar esportes, como corrida e ciclismo.

A plataforma Expedia apontou a capoeira, que mescla arte marcial, dança e música, como uma das atividades esportivas mais procuradas para 2026. A roda de capoeira é reconhecida pela Unesco como Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade.

3. Experiências gastronômicas

A gastronomia permite que o viajante conheça o local por meio de seus sabores, ingredientes e modos de preparo. Visitas a mercados locais e até lojas de conveniência fazem parte da experiência.

Além de experimentar restaurantes, cresce o interesse por oficinas de preparo culinário, nas quais o turista aprende técnicas e receitas regionais. Nesse sentido, Maceió, em Alagoas, e João Pessoa, na Paraíba, foram mencionados pelo Airbnb como destaques pela culinária regional. O enoturismo também ganha força com visita a vinícolas e harmonizações.

A Booking.com aponta que Espírito Santo do Pinhal, em São Paulo, é destino tendência para 2026, já que é um refúgio para amantes do vinho e do café. Entra nos destaques a Serra da Canastra, em Minas, onde os visitantes podem conhecer queijarias artesanais.

4. Destinos inspirados pela mídia

Mais uma vez, o "set-jetting" aparece como uma tendência. A prática, que tem crescido em todo o mundo, leva turistas a conhecerem destinos que serviram de cenário para filmes e séries. Dessa forma, o viajante busca reviver emoções, recriar cenas e se sentir parte da história que consumiu no cinema, nas plataformas de streaming ou nas redes sociais.

Esse movimento estimula a criação de roteiros temáticos, como aconteceu em Recife, em Pernambuco, graças ao filme "O Agente Secreto". Com o sucesso da obra, agências de turismo e guias locais começaram a conduzir tours a pé que passam por locações do longa-metragem na cidade.

5. De volta ao passado

Segundo a revista, os viajantes estão em busca de experiências mais genuínas, simples e menos digitais, como hospedagens em hotéis de arquitetura histórica, reviver memórias de infância, recriar fotografias antigas de família ou planejar itinerários baseados em pesquisas genealógicas em busca das próprias raízes.

O Sandi Hotel, em Paraty, no Rio de Janeiro, é citado como um dos exemplos desse tipo de turismo. A hospedagem ocupa um casarão que já foi Casa da Moeda e a primeira escola da cidade.

6. Conexão com a natureza

Os viajantes estão buscando experiências em parques nacionais, reservas e outras unidades de conservação, de acordo com o documento. Atividades como trilhas e observação de animais estão ganhando a atenção dos turistas por permitirem uma conexão mais profunda com a natureza.

Além disso, as mudanças climáticas e o risco de ecossistemas entrarem em extinção estão motivando o "turismo de última chance", com o objetivo de conhecer locais antes que eles desapareçam ou se transformem.

Um dos lugares que permitem esse tipo de turismo é Manaus, no Amazonas. A cidade foi destacada pela pesquisa anual "Previsões de Viagem", divulgada pela Booking.com, como uma das 10 cidades do mundo em alta para viajar em 2026, justamente por causa da sua natureza exuberante.

Quais fatores têm orientado a escolha?

7. Grandes eventos

O relatório aponta que 65% das datas e cidades mais pesquisadas no Airbnb para o próximo ano coincidem com grandes eventos culturais, esportivos e musicais. Neste ano, um exemplo foi a alta em São Paulo puxada pelo Lollapalooza Brasil 2026: houve crescimento de 140% nas buscas por acomodações em São Paulo para o período do festival.

Eventos profissionais, como semanas de design e feiras, também fazem parte dessa tendência, inclusive atraindo um público mais amplo, como criadores de conteúdo.

Pelo país, vários eventos se destacam no calendário nacional e internacional. É o caso do megashow Todo Mundo no Rio, que levará a cantora Shakira às areias de Copacabana; a Vindima na Serra Gaúcha, que costuma ter eventos em diversas propriedades; e a Festa do Peão de Barretos, no interior de São Paulo. O Carnaval de Salvador e as comemorações dos 20 anos do Instituto Inhotim, em Minas Gerais, também são destaques do relatório.

8. Escolhas mais conscientes

A sustentabilidade se tornou um eixo central nas decisões da viagem, com uma maior procura por meios de transporte e hospedagem de menor impacto ambiental. Uma pesquisa da Globaldata com consumidores de vários países mostrou que 27% deles consideram atributos ambientais essenciais na decisão de compra, ao mesmo tempo que 21% exigem apoio às causas éticas e sociais.

Um exemplo de destino que valoriza experiências sustentáveis é o Anavilhanas Jungle Lodge, no coração da floresta, em Novo Airão (AM). À beira do Rio Negro, o lodge de luxo conserva 520 hectares de floresta; tem entre 40% e 50% de energia consumida proveniente de fonte solar; e cerca de 85% dos colaboradores são moradores das redondezas, contribuindo para o desenvolvimento da região.

A revista ainda destaca o Ibiti Projeto, próximo ao Parque Estadual de Ibitipoca, em Minas Gerais, como um exemplo de sustentabilidade.

9. Foco no custo-benefício

O custo-benefício segue como um dos fatores que mais influenciam as decisões dos viajantes. Não só a escolha do destino é influenciada por esse critério, como também o momento das viagens.

Mas a busca por um bom preço não significa abrir mão de experiências significativas. Ao contrário, em vez de optar por pacotes completos e rígidos, os viajantes adotam estratégias mais flexíveis para incorporar "pequenas doses de luxo" ao roteiro.

A plataforma Skyscanner destacou Caxias do Sul, no Rio Grande do Sul, Fernando de Noronha, em Pernambuco, Fortaleza, no Ceará, e Recife, em Pernambuco, como destinos com passagens aéreas mais baratas em comparação com 2025. Brasília, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Belém e Florianópolis são os destinos com preços mais acessíveis em 2026.

10. Vivências autênticas

Os viajantes estão procurando experiências mais autênticas, preferindo dicas de amigos e moradores locais, além de conteúdos espontâneos nas redes sociais, em vez de recomendações de influenciadores digitais, por exemplo.

Por isso, grandes redes hoteleiras têm adotado estéticas de hotéis boutique, dedicando mais atenção aos detalhes e personalização. Seguindo a tendência de valorização do inédito, Chapada das Mesas, no Maranhão, Península de Maraú, na Bahia, e Bento Gonçalves, no Rio Grande do Sul, são destaques para quem busca natureza, autenticidade e boa gastronomia.

11. Destinos alternativos

O combate ao excesso de turistas e o desejo de apoiar as comunidades locais têm feito com que as gerações mais novas explorem os chamados destinos secundários. Além disso, esses lugares oferecem as diferentes frentes que os viajantes têm buscado: bem-estar, autenticidade, sustentabilidade, imersão cultural e custos mais acessíveis.

A revista Time Out destacou a praia de Algodões, em Maraú, na Bahia, como um dos melhores destinos para 2026, devido às praias bonitas e a atmosfera de "lugar escondido".

12. Viagens literárias

Na mesma linha do "set-jetting", as viagens inspiradas em cenários de livros são uma tendência para este ano. A ideia também passa por visitar bibliotecas famosas ou refúgios para a leitura, como cafés tranquilos, um mirante silencioso, casas litorâneas ou chalés no interior.

Quais comportamentos e estratégias de planejamento são tendência?

13. A inteligência artificial como ferramenta

A inteligência artificial vem transformando a forma como os viajantes planejam e vivenciam suas experiências turísticas. Tarefas que antes exigiam tempo e múltiplas pesquisas passam a ser realizadas com maior velocidade e eficiência, desde a escolha do destino até a montagem de roteiros, comparação de preços e reservas. Durante a viagem, assistentes virtuais, chatbots e tradutores também ajudam os viajantes.

A possibilidade de personalização é um grande diferencial, permitindo que cada viagem seja moldada aos interesses, comportamentos e preferências individuais do viajante.

14. O transporte como parte da experiência

Em 2026, o meio de transporte deixa de ser apenas o "como chegar" para se tornar parte da experiência ou, até mesmo, a estrela da viagem. O carro permite que os turistas tenham autonomia para mudar a rota no meio do caminho e os trens oferecem uma viagem mais lenta e panorâmica.

Os navios também têm chamado a atenção do público para conhecer paisagens remotas e mais exclusivas.

15. Viagens em família e multigeracionais

As viagens em família estão se tornando uma das principais tendências do turismo em 2026, segundo o relatório. As famílias grandes ou núcleos menores estão substituindo encontros em casa por viagens para destinos litorâneos e rurais.

Em janeiro, o New York Times mencionou o Clara Arte Resort, em Inhotim, como um ambiente familiar, tornando-se uma forte opção para os viajantes conhecerem em 2026.

16. Viagens inspiradas pelas redes sociais

É certo que criadores de conteúdo influenciam a escolha de destinos de viagem, mas recomendações de amigos e conteúdos autênticos nas redes sociais têm ganhado força na decisão dos viajantes. O documento aponta que os públicos da Geração Z e Millennials confiam mais em fotos sem edições e com bastidores reais do que em grandes produções.

Nesse sentido, transmissões de viagens ao vivo vêm ganhando força por mostrarem os destinos sem cortes e sem filtros.

17. Viagens mais longas

As jornadas mais longas e ambiciosas são uma estratégia para quem busca aventuras duradouras e uma desconexão do dia a dia. Além disso, a tendência ganha força com um novo olhar sobre o orçamento: muitos viajantes percebem que vale mais a pena investir pesado em um voo de longa distância para chegar a um lugar onde o câmbio e o custo de vida sejam mais favoráveis.

18. Viagens com propósito

O termo "whycation" tem redefinido a forma como as pessoas escolhem seus destinos ao priorizar o "porquê", e não apenas o destino em si. O estado de espírito do viajante, por exemplo, se torna uma motivação importante, assim como desejos internos, busca por novas conexões ou estímulo da criatividade.

Nessas viagens, o foco do turista é viver experiências únicas, capazes de gerar aprendizado, reflexão e mudança pessoal.